癫事件
大 题 妙 做
同样的事也可能一反既往：对于精美但制式化的发布会和权威教育，新一届消费者表示“腻觉不爱”，他们崇尚更直观多元、抢眼走心的互动体验，品牌唯有打开解题思路、制造现象级“癫事件”，才能赢得受众听故事的星星眼和疯癫背后闪亮的ROI。
视觉冲击 美不到站
没人会忘记甲辰年伊始的 Byredo 红色车站吧。
为迎接农历龙年，Byredo 在深港地区多家商场开辟Fashion Walk 限时精品店，高饱和中国红与金属工业风兼容设计的候车厅真实呈现“Coming Home 年味”
主题，到店“旅客”可以查看挂壁时钟、从取票机打印带有自己姓名和目的地的专属车票，还有灵感源自“诗魔”白居易笔下红泥小火炉的新年珍藏红釉瓷器……
不像其他品牌依赖名人加持、广告渲染，一身反骨的Byredo 自成公关逻辑，此番归家主题看似常规却足够“自反”，突如其来的温暖深情“癫”得可爱。
巨星驾到 话题飙升
接踵而来的春季之癫更精彩。在品牌纷争抢戏的“520”，Rihanna 以创始人身份空降上海，为其彩妆品牌 Fenty Beauty 首个中国大陆地区线下快闪体验空间“Fenty Beauty Alley”揭幕——Rihanna 从未平凡过，Fenty Beauty也是话题制造机，还能怎么癫？
后续如你所知，谐音彩蛋、奶茶档等环节巧妙致敬中式趣味，压轴戏 Rihanna 亲自手作“天后煎 BLING”，一言不发癫出数亿媒体流量，深度绑定巨星主理人与中国粉丝的情感联结。
贵妇下凡 游戏人间
转看奢牌老字号法国娇兰，“5?20”是它传递保育精神的“世界蜜蜂日”，今年竟不发明媚自然宣传照，突袭般宣布与 UMEPLAY 合作推出全球首款美妆跨界密室游戏《ABEILLE 复原》，悬疑感拉满的非线性叙事展现主人公情感纠葛；独树一帜的“声光美学”则让它从一众纯靠光污染与爆闪堆砌的主题中脱颖而出，一切被担心商业化的举动丝滑融于情节，法国娇兰、蜂蜜再生力、自然生生不息等词汇成为参与者的记忆锚点，“癫一点”的品牌传播绝对比“照着规矩来”记忆深刻。
味觉视觉 双重猛料
随时令入秋，癫式营销扛把子美宝莲，去年真假合一的“睫毛精”地铁和巨型遮瑕笔还记忆犹新吧？今年，美宝莲携手火锅界顶流海底捞，锁定火锅文化源头和 Z 世代消费活跃的川渝地区开启“这啵好辣”活动，打造“唇辣版”海底捞主题门店，从视觉陈列设计、多款联名套餐到特色彩妆服务，现场定制穿戴甲、抽奖赢限定周边你敢想吗？“辣”元素疯癫快乐地充斥感官，消费者由口腹到色相的上瘾指数同步达到顶点。
癫品系
创 意 狂 欢
市场研究公司Mintel将众所周知的“口红指数（Lipstick Index）”升格为“放纵指数（Indulgence Index）”：美妆产品不再只是帮人们度过至暗时刻的小东西，它成为振奋自身力量的美丽武器。美妆赛道不再循规蹈矩，不仅新品厮杀周期从每年换季缩短到14天，产品从创意主题、视觉包装、内容质感甚至使用方式都癫趣横生。
活动越癫 玩得越嗨
先看前文“癫事件”中提及的品牌，当创作者的思维跳出盒子，产品呈现也如打开潘多拉盒子。很会制造神秘感的 Byredo 每推新作总让市场为之一颠：除了男女都着迷的无人之境、返璞归真，品牌每年限定登场的无名香水，不被定义的调性鼓励用香人主宰感官冒险。自被收购后，Byredo更大展身手拓展美感版图，陆续推出个人护理、皮革包袋及家居饰品等极为限量的 Byproduct 系列，积极跨领域与潮牌、乐坛等多元合作缔造其有目共睹的号召力。延续“癫事件”的话题度，美宝莲的火锅限定系列有何过人之处？系列主打的锁吻棒添加热辣因子，上唇附带花椒般麻感，不同色号对应不同辣度，#69 变态辣血浆红速成女王感、#235 重辣冷棕红提升高智感、#240 微微辣番茄红适合甜辣妹，美宝莲历时七年研发的“三重锁妆”黑科技确保大啖火锅不脱色，让嗨辣妆更够味。
产品越疯 癫味越浓
基于“对竞争对手产品不满”而创立品牌的“洗浴搞事王”Lush，不作广告花费、不请明星代言、不跟随自媒体，鼓励人们以自主审美和价值观选择天然且富有乐趣的产品。以一己之力开创“4.27 世界汽泡弹日”的 Lush，几乎在每个节日都会推出限定汽泡弹，例如今年中秋的“纯素月饼”、万圣节的怪奇系列、圣诞礼盒等。出场即爆的小章鱼沐浴果冻，这种特别手感的产品，同样也延续到了圣诞季，它们正在挥手召唤你进入浴室。
深度跨界、癫味加乘的“IP 彩妆”也是抢手货。以前美妆品牌过年过节才出“联名跨界款”，而且多和大师巨匠合作，推些凡人看不太懂的艺术美妆品?这种尴尬已经终结了。如今美妆品牌几乎每逢上新就有跨界，而且最爱和“意想不到的另一半”亲密约会。比如 Nails.INC 和麦当劳联名的薯条汉堡套餐，心形金箔透明甲油呼应金拱门，汉堡色搭配枫叶红妥妥美拉德 CP。还有创下营销奇迹的 E.l.f×Liquid Death 联名系列，前者是不按常理出牌的初创公司，后者是“把在酒吧喝水的人从逊咖变焦点”的罐装水黑马，两癫合体打造的哥特朋克彩妆系列用暗黑到细胞里的设计打败五光十色，见过宣传照的人都会相信这一系列在 45 分钟内便成功售罄。
癫妆法
玩 味 由 我
公元前的人类已经懂得：美与不美，全在观者；在“她”力量崛起、拥抱多元包容的2024年，“废除标准”成为新的标准，女性正式宣告身体自主权，关于造型之美的判断及塑造皆由自己掌握，妆发玩法也在“癫”风潮中走向Next Level。
妆成瓷娃娃
要欣赏癫出高度的妆发元素，汇聚彩妆鬼才、创意不计工本、展示一刻千金的时装周高级定制天桥必打卡。在网络引发病毒式传播的“瓷娃娃底妆”源自 John Galliano 春季高定秀，彩妆教母 Pat McGrath 在今年的第一个满月下、塞纳河畔重现 20 世纪 20 年代的地窖酒吧里，把模特儿眉毛漂白、描成纤细弓形，眼皮抹着仿佛打翻 Kees Van Dongen 画盘的蓝紫、焦橙和银绿色眼影，再用喷枪将混合了八种产品的复合液体为女孩们“再造皮肤”，随后借助吹风机吹干，就能获得光洁明亮如同赛璐珞玩偶的“画皮”，清修苦炼式的层叠底妆术被一癫出局。
癫得很上头
另外别错过各家发型秀：曾被嫌弃的 20 世纪 90 年代黑色电线发箍卷土重来，在 Helmut Lang 的时装秀场成为模特 All Back 发型标配，带些赛博感又完美突显五官比例，快去怀旧商店找一找。被戏称“澡堂头”的 Wet Look 发型历经数年热度不减反增，Giorgio Armani 在湿发中加入复古卷元素，Faben 的小波浪卷湿发性感中又极具个性，Jason Wu 的三七偏分湿发赐你大女主脚本……而这了不起的湿发效果，用一抹护发精油搭配低温吹到半干就能达成。值得注意的是，Y2K 发型进阶至 Y3K 版（Year 3000），即融合现代和虚拟科幻潮流，简言之就是 baby braids、毽子盘发、灯笼编发等都变得更慵懒，加入微卷打底或局部挑染，时髦指数和修颜效果默默提升，癫得十分有心机。
大放印出彩
与此同时，在人人有机会开课当导师的年代，社交平台承载了最高的信息流量，彩妆灵感最多元、趋势变幻最无常，自然成为“癫美”话题策源地。近年流量王非“印章彩妆”莫属：眉毛印章率先登陆，几秒就能打造专业级眉形，还能跟随场合和心情更改，作为自拍文化的重要道具，眉毛用更鲜明的图像向外界证明个体的存在和权力。随即眼影印章趁热来袭，符合人体工学的海绵刷头搭配多色组合，玩妆人用来 30 秒速成眼影，或是用作修容都没问题。新一代爆款属于睫毛印章，上下睫、整副或单簇、长度及粗细任君选择，弧度比例经过测算，根本是手残爱美人的救星。若想癫得可爱，唇膏、胭脂印章请务必收藏，一按拥有绯红心形、星形、笑脸，哪里需要按哪里，视觉效果就像甜蜜亲亲，走出舒适圈的上妆体验，美不美？
摄影：ZAKK 然 / 编辑：董一潭 / 文：Mavis / 模特：马颖鸽（森明模特）、赵文钰（龙腾精英） / 化妆：卢耿 Lucas / 发型：Eda 李达 / 造型：梁艾薇 Ivy / 服装统筹：Kathy / 摄影助理：阿堪、杨羿 / 化妆助理：小凯
