朱晨晔
冰雪世界里的亮眼风景
2021 年10 月27 日，北京冬奥会进入百日倒计时，就在这样一个节点上，安踏发布了冬奥会和冬残奥会的赛时制服装备，工作人员、技术人员和志愿者的官方制服首次公开亮相，弹幕上密密麻麻飘过“爱了爱了”的评论。
“服装一定要体现我们中国举办冬奥会的精气神，而且我们的很多志愿者是非常年轻的，要穿出朝气蓬勃，让大家看到中国的未来。”安踏品牌副总裁兼CMO 朱晨晔如是总结。一件件制服穿在工作人员身上，穿在志愿者身上，伴随着他们在北京冬奥会这场举世瞩目的体育盛会上坚守自己的岗位。它既是一件实用的服装，也将是一种精神上的表达。“冬奥会和夏奥会所面临的环境不一样，对服装的要求更为复杂。同样是工作人员，有的一直在恒温的室内场馆，有的在严寒的户外滑雪场，所以我们采用了很多科技和工艺上的创新，其中最核心的就是安踏最新的炽热科技和防水透湿科技，超强保暖，让穿着的人拥有非常舒适的体感环境。”
防护、保暖、防水透湿……在这些强大的功能之外，贴心的小细节也比比皆是，单是一双手套也要做成两层.外层非常保暖，适应户外的环境；内层不仅轻便，而且可以直接用于触屏操作，这也是充分考虑到现代奥运会的工作需求。
而在视觉上，传统文化元素与冰雪运动的融合是亮点，来自《千里江山图》的青山绿水与京张赛区的雪山线条穿越古今，完美融合。“在色彩上，我们也是有非常明确的表达，工作人员的制服是沉稳的墨色和跃动的霞光红，技术官员采用的是长城灰，而志愿者们是一水儿的明亮天霁蓝。在冬奥会期间，将有两三万名志愿者穿着这件活力满满的制服，组成冰雪世界里最亮眼的风景。”
而随着冬奥会的临近，有关服装的谜底将一个个揭开，这也是每届奥运会开幕前最吸引眼球的大事件.运动员参加开幕式会穿着什么样的服装？他们的比赛服是什么样子的？领奖服又将是怎样的设计风格？“中国体育代表团成员的装备也是安踏负责设计制作的。当运动员代表中国出场、代表中国领奖时，兼具科技性与创造性的服装一定能体现出当代中国不断向上的气质。”截至本刊发稿时，最令人好奇的领奖服仍然在紧张的制作与确认流程中。朱晨晔微笑着介绍：“领奖服一般会在开幕前一个月左右发布，因为保密的原因，我暂时还不能透露，但有一点可以保证：继东京奥运会的‘冠军龙服’之后，我们这次还是请到叶锦添老师来继续合作设计，一定会延续广受大家好评的设计风格。”
朱晨晔
和运动员一样备战奥运
盘点百年现代奥运史，你会发现2021 年和2022年是极其特殊的年份。由于疫情延期的2020 年东京奥运会结束没几个月，北京冬奥会又要开幕了，而且这是首次在中国举办的冬奥会。对于朱晨晔来说，紧锣密鼓的赛事安排意味着无比的繁忙。“从来没有两届这么大规模的体育赛事间隔如此之近，这一年来，我们整个团队是非常忙碌的。”
为了保障冬奥工作的顺利推进，安踏成立了一个特别的部门叫奥运备战部，从零售端到专业装备部的各部门抽调人员组成了一个虚拟团队，每周开会，工作群随时保证沟通。朱晨晔领导的品牌团队更是处于高速运转的“魔鬼日程”中。
忙，但是心气特别足，情绪特别高涨。能够为奥运会这样引世人瞩目的大事贡献一份力量，本身就值得骄傲，特别是北京冬奥会。“对我们大多数普通人来说，有机会参与在本土举办的奥运会、为奥运会作贡献是非常珍贵的经历。”虽然总是加班，虽然不断地开会，虽然看奥运比赛的时候都要多紧一根弦，但朱晨晔和她的团队仍然以百分百的热情投入到工作中去。“别人是单纯地享受比赛，我得带着工作的思维模式去看，即时营销一定要配合比赛的过程，把更多的亮点和幕后的故事分享给大家。”
安踏集团地处温暖的东南沿海区域，那么安踏人自己最喜爱的冰雪运动是什么呢？朱晨晔首推冰壶：“这真的是很适合城市的一个冰雪运动项目，我们在团建的时候也玩过，蛮好玩的。要是给我自己定个目标，那就是三年内学会滑雪吧！”
爱运动 中国有安踏
从2009 年6 月安踏成为中国奥委会合作伙伴开始，签约仪式上确定的“彼此激励，共同成长”八个字成为了这十余年双方一直践行的准则。“今年是安踏创立30 周年，在最黄金的20 岁到30 岁，我们和中国奥委会一起成长。未来，我们也希望跟中国奥委会一起，让中国成长为一个体育强国，让安踏成为真正的世界品牌。”
在东京奥运会之前，安踏提出了新的品牌主张：“爱运动，中国有安踏。”
多年来丰富的体育品牌从业经验让朱晨晔对于时代的变化有着十分灵敏的嗅觉与感知。“做品牌的人都知道，抓住时代机遇，品牌才会有未来。”安踏的成功关键便在于此。
这是中国崛起的时代，民族自豪感空前高涨，文化自信带动国潮兴起。尤其令人欣喜的是，年轻人成为这股潮流的主力，而安踏的核心消费者便是热爱运动的年轻人。“我们的设计、我们的科技与工艺、我们的联名款，这些有意思的产品能够让更多年轻人爱上安踏，从大家都知道的运动品牌成为年轻人真正喜爱的运动品牌。”正是基于这样的考虑，安踏选择的代言人是诸如王一博和白敬亭这样形象正面、活力感满满的年轻演员，同时也对新一代的运动员寄予厚望。在安踏看来，为国争光的运动员才是我们这个时代的顶流明星。
而在传播方式上，抖音、B 站也成为传统渠道外的重要平台。“碎片化的传播让我们跳出既有的营销思路。以前我们主要仰仗央视这样的传播平台。在大型体育赛事的传播上，央视一直拥有无可撼动的地位，但除此之外，我们现在也很重视社交媒体，我们在B 站讲科技，在抖音和小红书讲有趣的品牌故事，跟消费者进行频繁互动。”
丰富的落地活动也是安踏“圈粉”的又一绝招。比如根植于本土篮球项目的“要疯”篮球赛就是安踏重点打造的IP 之一。“要疯”篮球赛已经举办过五届，扩展到全国20多个城市。在暑假参加“要疯”篮球赛，在一起切磋篮球技术已经是很多年轻人的保留节目。“跑步也是一项越来越受欢迎的运动，在这方面我们会更加迅速地布局，虽然因为疫情原因很多马拉松赛事都被取消了，但我们一直保持跟各地跑团的合作，让更多的消费者能够参与跑步运动。不仅专业运动员穿安踏跑步，也让更多的大众跑者从训练到参加赛事，都能够在安踏找到适合自己的产品。”
“作为一个运动品牌，我们会携手中国奥委会帮助更多的选手在赛场上有更好的表现，拿更多的奖牌。我们也希望能够提供给消费者更好的产品，安踏的使命就是让更多的年轻人来参与运动，在运动中感受到超越自我的体育精神，他们的日常生活也会受到这种精神的鼓舞，超越自己，永不言败。
策划：文冀 / 执行：叮叮、刘詠施、文冀 / 设计：丽平/ 摄影：俊原 / 文：厨花君 / 造型：刘詠施 / 妆发：Sara
