张凯毅
全网粉丝2000W | 流量带货时尚多面手
博主喊话一句圈粉：我就是你们暴脾气的好物分享官。
张凯毅
我花钱，你们省钱
我有个短视频账号叫“张凯毅爱花钱”，可能这个名字很符合我在大家心目中的形象吧，毕竟身边所有朋友给我种草任何东西，大概率都会被我一句“ 我有了”所终结。爱花钱的背后，其实是我希望帮我的粉丝们省钱，我踩过的坑，希望更多人能避开。当然，如果遇到好的产品，我也希望安利给更多人。除了“花钱”而来的经验，其实关于美妆、服装、时尚、家居这些类目的很多知识，我会主动学习并更新自己的知识体系。就比如彩妆技巧，我真的是花了重金去找专业的老师拜师学艺，护肤知识也在不断补充。也许我看起来总是一副玩世不恭的样子，但我也很清楚，内容从业者的第一要务就是提供更好、更专业的内容。
不是个好的体验派的买手，就不是好博主。很多东西，我明知道不好用，就是想买来看看到底有多不好用。我们生活在物质极大丰富的年代，每天围着钱包兜圈子的诱惑数不胜数，好用的、不好用的，每个逻辑都不一样，我只想尽力将好东西推荐给大家，同时奋勇地帮你认清那些坑的真相。花钱不是目的，帮助到更多的人，才是我真正的心意。
再说一遍理性剁手
别看我是个看起来有点激进的“买买买分子”，其实我这个人很少会冲动消费，就算明知不好用，我也是思考过买它的理由。在我制作的内容里，我也在一直强调和鼓励大家理性消费。下面，我来具体说说那些我认为重要的理性点：
1.资讯辨伪： 你买的东西是否真的如你被种草时说的那么好？互联网时代，其实我们有很多方式可以去溯源获取到信息的真伪。一定要先谋定而后动，多搜多查，别怕麻烦。
2.需求辨伪： 很多时候，我们会花钱买一些自己不需要的东西。如何去判断你需不需要，其实真的是有方法的。①很多东西，特别是仪器类的，在支付宝里是可以租的。你先租回去体验一下，尝尝咸淡，能坚持用再买。我朋友租了一个月的SWITCH，回来只玩了两次，明显频次不高，就没有买。②化妆品买入手之前，能买到小样就先买小样。先看看适不适合自己，这个也很实用。
3.入手冷静期： 买东西别冲动，先放进购物车冷静24小时。冷静期反复思考一下自己需不需要。如果冷静期过了还是想要，再从购物车下单。
4.财务筹划： 一定要把自己的钱划分成很多份。日常生活的、自我投入的、可随意消费的、要存下来的，一定划分好，买买买就是可以随意消费的这一部分。每个月的份额用完，就不能再买了。
还有就是多看看我的内容。小骄傲一下，我确实比较带货，那是因为我对选择与推荐的东西，会考虑得非常全面，品质好、性价比高、成分无雷、包装、香味、肤感甚至品牌的口碑和创始人的人品，都是我考核的范围。看起来不可能兼得的事情，我偏是要靠自己一点点帮大家总结出来，这算是我的一点“强迫症”吧！
顶流博主的自我约束
当博主辛苦吗？不用问，好博主一定是非常辛苦的，但因为热爱，因为有粉丝的陪伴，我就觉得动力满满。作为一个千万级别的流量博主，其实我深知自己肩上的责任。推荐的东西可能一夜之间就会断货，吐槽的东西可能直接对品牌造成不小的损失，所以风风火火的我，在内容制作上其实是格外认真谨慎的。大家也都知道，我推荐中国货会更多一些。其实，我觉得我有很大一部分责任是帮助消费者找到更有性价比的国货。我希望帮我的粉丝花小钱办大事，同时更希望在国货崛起的道路上，我可以尽上我的绵薄之力。其实很多小伙伴还不知道，在国家的“十四五”规划中，大力扶持的国货品牌之中也包含了国货美妆品牌。作为拥有网络媒体话语权的我，认为自己应该有这份责任和担当。
博主贴心忠告：
1. 如果你手上资金不充裕，只能买一件产品，那我一定会让你买一瓶好的面霜。
2. 面对日益膨胀的消费主义，我觉得要牢记：不要攀比，量力而行。
3. 多看我的视频，下单之前多动脑，价格不是唯一准则。
狠毒女孩
全网粉丝1000W | 技术流里的段子手
博主喊话一句话圈粉：对自己狠一点，对爱美毒一点，我是外表狠毒内心柔软，
用胖胖身躯装载有趣灵魂的泥石流美妆博主狠毒女孩！
狠毒女孩Money
在以瘦为美的博主时代，一个微胖的身材，略带沙哑的音色，镜头里永远是一副风风火火的样子，我就是一边大笑一边又认真教你化彩妆的狠毒女孩Money。
为爱好而努力的光和热
我跟彩妆的缘分可能是与生俱来的。对于化妆的痴迷，我从小时候就开始了。作为在互联网陪伴下成长起来的一代，我无疑是幸运的，当别人都在联网打游戏的时候，我已经开始对着美妆大神的化妆教程，有模有样地在自己的脸上付诸实践了。做自己喜欢的事情就如同有魔力一般，我一坐下来就是几个小时，别人一看而过的东西，我就在那里反复研究和练习，擦了化，化了擦。所以，说句题外话，彩妆博主推荐的彩妆可能是因人而异的好用，但是推荐的卸妆产品都是天花板级别的。你说化给谁看，我也不知道，每次都是关起门来化，化完也不出门，没有任何目的性，单纯就是因为喜欢。回想那段时间，我特别感谢自己有一个可以全然满足热爱的空间，没有很多累赘的思绪，没有网红爆款、明星同款，也没有什么潮流可追，可以大胆地去尝试，拓展自己的可能。
如果你是一个每天看着博主的美妆视频，就觉得自己“学废”了的人，只要你真心想提高，不妨给自己留一个创作的时间和空间。
彩妆只信菜鸟先飞
有的时候，我们总是觉得自己的妆容不够适合自己、没有特点，但适合、特点这些东西都是需要打磨的。如果你还只在学习技术的阶段，那么就关起门来先把基本功练好再说。
和多年前不同，现在大众慢慢可以接受更多不同风格的妆容，Y2K和欧美妆在大众审美之中也不会觉得奇怪了。所以，我个人觉得，未来国内的美妆发展会更加多元化。在大家越来越宽泛的审美之下，妆容群体的划分也会更加清晰，在这个过程中，提前找到自己适合的风格就显得尤为重要。想要提升自己的彩妆能力，建议大家可以多入手几个眼影盘，别总是大地色系一成不变。因为颜色只有被化在自己脸上，你才能有更深刻的体会和感觉，适合是试出来的，有了多色眼影盘就可以随心创意自己想要的妆容，反正关起门来，没有什么不可以。
颜值也是一种天赋
大家好像对于化妆这件事情一直有着双面的看法，比如化妆技术好，会被人觉得“换头”“易容”等等，有点过分强调颜值和后天的修饰，所以中国女性其实对于化妆的态度还是有点微妙。我们虽然不应该因为化彩妆、追求更精致完美的自己，去强调和宣扬“颜即正义”这件事，但爱美之心每个人都有，关键在于如何去把控这个度。任何变美的事，你都需要去发现自己的缺陷，但不要过度沉浸在缺陷当中，同时审美不要太单一，美是多元化的，你需要接受自己的美，这样你怎么样都会美。适度的容貌焦虑会让你接受自己从内到外的美，而过度的焦虑则会让你不管用什么手段方法都变得丑陋。
再说，在我看来，颜值其实也算一种天赋，我们不能一味地把颜值和正义放在对立面，这个社会本来就不存在绝对的正义。我们需要注意的是在大是大非的原则问题上，不因为颜值而偏袒。
博主贴心忠告：
1. 化妆的目的是放大自己的优点，不要沉沦在缺陷中无法自拔。
2. 想要精致的妆容，底妆最关键，大家可以去补课一下我的啄木鸟底妆大法。
3. 长时间带妆或多或少都会对肌肤造成负担，妆前护肤和妆后卸妆一定要做到位。
乐乐团长
全网粉丝1000W | 科学护肤带头人
博主喊话一句圈粉：用高质感的内容，讲科学的护肤知识。
乐乐团长
所谓“学霸”会护肤，天下无敌手。越来越多像我一样，具有化妆品专业背景的博主和达人，开始了他们的自媒体之路。美容干货输出，帮助消费者理性认识护肤产品，用得明明白白，美得清清楚楚。
一点一滴的责任心累积
我自己也没有想到，大学时候学习的高分子化学专业知识，如今会被用在护肤领域。又由于自己在研究生阶段选择了广告学专业，毕业之后，我就顺理成章地进入国际护肤品集团创新中心工作，我从那个时候才正式和系统地接触护肤品相关的专业知识。我慢慢发现，护肤品在宣传、营销上的局面还是比较混乱的，一些比较基础的改变，被简单包装一下，就被行销到了天花板。我那时候觉得，有必要向消费者们科普一些科学知识，让更多的人能够掌握选择好产品的方法和正确护肤方式，从此，我开始了自己产出内容的创作之路。在保持高质量原创内容的同时，自律与他律其实都是作为一个KOL应该考虑的事情，坚持优质的原创，对于单纯抄袭和洗稿这种行为予以抵制。
保持持续学习的态度，有输入才有输出，这是持续输出内容的保证。我对化妆品本身具有兴趣，每天都要保证一定的阅读量，必要的持续学习的内驱力很强，我也很享受获取知识的过程。
美容护肤“科学”最大
护肤美容在很多女性消费者看来，固然是一件很感性的事情，前提是建立在比较理性的科学护肤观之上。在我看来有以下几点总结，相信你看完，会对护肤这件事有一点全新的思考。
科学是指一套系统的认知和思维：
1.科学的皮肤生理认知：大致了解皮肤的构造、皮肤的特点，明确皮肤真正的需求，知道皮肤面对的挑战（比如：光损伤、环境污染、干燥等），理解皮肤根本的需求是什么，皮肤的生理极限在哪里。护肤、护理的对象是皮肤，不懂皮肤的基本知识，又何谈科学护理它呢？
2.科学的效果预期管理：护肤品不是药品，护肤品效果的终点应该是维持皮肤的健康和元气，其他的效果都是锦上添花。一定要正视护肤品的效果，科学预期，不要急功近利。功效的实现有期限，也有极限。祛痘两周见效，美白至少一个月起，抗老至少三个月甚至半年起，要一定时间。同时，皮肤的亮白度也有极限，不可能突破人种和基因的限制。
3.科学的化妆品基础知识：对于化妆品要有基本的科学认知，才能鉴别哪些是“智商税”，少走弯路，避免金钱和时间的耗费，选出自己真正需要的产品。
4.科学的消费观：根据自己的预算，选择合适的产品。如果看中效果，性价比高的平价产品就是最好的选择。如果有社交属性需求和品牌调性的享受，那购买大牌也是无可厚非的。但是，一定不能超前消费、超额消费。
内卷局面保持清醒
选购的压力可能是消费者层面的，不过品牌层面也无时无刻不在内卷，例如明星成分、浓度等等。对于行业发展来说，大家开始重视产品的实际功效，开始关注原料和成分的研究。这对于整体行业的技术发展和创新是有推动的。品牌也开始重视产品力，而不是一味倚重营销推广。对于消费者来说，产品成分更加透明，品牌公开的功效评价数据，让消费者在决策的时候避免盲目。
但是，也会出现矫枉过正的现象。比如，行业里会滋生“唯成分论”的风气，一味追求核心成分的高浓度，而忽略配方本身各个成分之间的配伍和工艺技术的加持。同时，高浓度带来的高刺激性也是隐性风险。此外，当下一些成分查询App受追捧，简单粗暴地描述成分的安全度，会对消费者造成误导，这会反向制约品牌产品的开发，给配方师戴上了“成分表全绿”的镣铐，这种束缚是不科学的。
博主贴心忠告：
1. 辨别博主靠谱率：多方听取、注重证据、强调新知。
2. 精简护肤四要素：适度清洁、科学保湿、严格防晒、锦上添花。
3. 护肤能力提升循环：自我判断—使用—反馈调整。
家弘老师
全网粉丝 1000W | 皮肤管理专业人士
博主喊话一句圈粉：百万粉丝眼中的暖男弘叔，20 年美肤研究者，
推崇内调外养、理性爱美、科学养肤的美肤之道。
家弘老师
从业20多年，作为最早的一批专业护肤博主，我经历了互联网自媒体时代的多次变革，从最早的博客到微博，再到微信公众号及现在的短视频，传统的博主们也在一路披荆斩棘，只为守护粉丝们的完美肌肤。
药剂师的“碎碎念”
因为我是药剂师出身的，我自己很重视产品的成分，所以一款拥有科学的成分配方及具备功效测试数据的产品最能打动我。我们可以把成分分成两大块，一个是植萃成分，一个是生物科技成分，各有优势，结合使用更能提升护肤的效果。在面对肌肤问题咨询时，我的理念是“通过护肤品可以调理改善的问题，就交给护肤品，不需要急于仰赖药物来帮忙，把药物治疗放在第二线”。同样的，在多元的美容需求中，是否需要医美的加持？必须看皮肤的问题点，若护肤品无法满足时，我们再评估是否需要医美力量参与。例如陈年痘坑、深层色斑、泪沟、脂肪型眼袋、严重的表情纹、筋膜松弛老化等问题，目前通过护肤品科技无法有效改善，这时则可以考虑医美方式。
是时候和年龄和解了
一个认真保养的人，肌肤年龄和实际年龄最多相差多少？我觉得可以相差5 ～ 20岁，对于认真保养的人来说，随着年龄慢慢增长，肌肤年龄与真实年龄的差距，有可能会越来越大。我一直倡导健康美肤最重要的就是我们肌肤屏障功能的健康，而这里说的屏障，并不只是传统所说的角质屏障和皮脂膜。从皮肤生理学的角度来说，皮肤要健康，需同步巩固我们皮肤的五大屏障：物理屏障、化学屏障、生物屏障、色素屏障及免疫屏障。当然随着年龄的增长，身体、皮肤及各项机能的健康度及年轻力都会受到岁月的不断挑战，在心理上乐观面对、知进退也是非常有必要的。让心情保持愉悦乐观，勇于面对随着年龄增长本该面对的事，能预防、能避免、能推迟的，我们尽力就好。换个角度来看，有时岁月的痕迹反而是最美的印记。
透过乱象的反思
＂跟风＂是现在大环境下非常流行的一种护肤趋势，但对护肤小白来说，盲目跟风很容易欲速则不达。例如，近年来成分党的兴起，让很多人在挑选产品时只看单一明星成分或只选高浓度的猛药级成分，却忽略了自身肌肤本质上的状况与需求，反而引起了刺激与伤害。要知道“健康肌肤的养成不易，破坏却是轻而易举”，这句话值得我们深思。
对于越来越多美容主播加入直播带货的行列，这是美容产业市场规模庞大，受到大家关注的一种表现，但这对于一些原本只专注在用心做研发的品牌来说，是一种挑战—若为了迎合直播带货的新市场消费模式，投入了更多的人力物力来满足这股新消费模式，而无法在产品的研发面与市场营销面兼顾，顾此失彼，牺牲了产品的品质，这绝对不是我们所乐见的。
20 年来的坚持
这么多年来真正让我得益的保养，是每日进行抗氧化护理与每周3 ～ 4次的健身运动。这是我坚持多年的习惯，也是维持身体与肌肤健康年轻的两大关键。抗氧化的保养，除了抗氧化的护肤品，每日还需从饮食中摄取多样化的抗氧化物；而健身运动则可以帮助我们纾解压力、促进血液循环及新陈代谢，也有助于提升营养的吸收效率和效果呈现。切记！这一切都贵在“坚持”。
博主贴心忠告：
1. 任何美容护肤保养，一定要以己为本，切勿过度跟风、过度保养。
2. 为了引起大众的共鸣而出现的“标题党”，如果不深入了解，则容易被误导而走上歧路。
3. 医美的确能够解决一些护肤品无法解决的肌肤问题，但日常的护肤保养只要认真做到位，能够避免很多肌肤问题出现的。
编辑：Milu / 创意设计：大薛 / 撰文 & 采访：Hee
