日历女郎
1980 年代最时髦的人都在日历上，虽说日常中女孩们还是小心翼翼地描眉画眼，但每个人心中仿佛都偷偷给自己画出了深眼窝、烈红唇，正如日历上的时髦女郎一样。
一阵港风热
随着港星大热，女孩们终于趁着这股风，大胆地给自己的脸上加些颜色，抛去了原有的保守自然。红唇、彩色眼影、浓密睫毛，都开始成为当时的妆容标志。
“亚”在当下
00 后当然知道“亚”这个词的含义。只需要这一个字，就能概括当下妆容的潮流。一些看似不日常的颜色齐上阵，没有什么章法就是当下的章法。
银翼未来
金属感的彩妆日渐崭露头角，随着高光的闪亮指数飙升就能看得出。光泽度也许是未来方向的一个重点，无论是肤质还是妆容，“闪耀着光”即将成为接下来的标签。
80’s 审美启蒙
不管什么年代，对美的追求都是美好的。20 世纪70、80 年代，随着生活水平的提高，父母那一辈年轻人的爱美之心开始萌芽。电影里，挂历上，时髦女郎们的造型是绝对的时尚权威；大卷发，高跟鞋，是那个年代的流行密码。但那是把“心灵美才是真的美”当作座右铭的时代，舆论对于爱美的女孩并不算太友善，大方追求美的人容易被贴上“坏女孩”的标签，好像注重外表就是女孩腐化堕落的标志。但是这也阻挡不了女孩们对美的追求。衬衫领子一点点改变，裤腿一点点放宽，口红涂上又擦掉一点点—对于美的追求小心翼翼。爱美之心是抑制不住的，因为那是对美好生活的向往。
人均柳叶眉大波浪
从邓丽君到山口百惠，1980年代横扫东南亚的“女神”都是端庄秀美的典范，妆容简单自然。虽然同一时间，麦当娜已经是大红唇烟熏妆，但是在亚洲儒家文化的影响下，自然的柳叶眉、不夸张的红唇、仿佛天然好气色的腮红—温柔、大方、有朝气，满足当时的人们对于女孩的一切美好印象。1980年上映的《庐山恋》成为那一代年轻人的时尚圣经，片中张瑜饰演的周筠是一位从美国归来的华裔姑娘，她的长卷发，她的连衣裙，还有自然大方的妆容，打开了大家对于美的想象，成为当时万千少女的时尚偶像。
完美底妆靠天生
彼时，大部分进口化妆品还未进入国内，市面上化妆品的种类屈指可数，能同时拥有雪花膏、口红和摩丝的，已经算是当时的精致女孩了。粉饼是最先出现的底妆产品，但是囿于当时的技术，并不能做到自然服帖，色号基本也没什么挑选的余地。现在回看那个年代很多新娘结婚当天的照片，脸和脖子完全两个颜色的情况相当常见。好在那时候女孩们的皮肤大多还挺好，底妆基本靠天生，口红和眉笔成为最受欢迎的单品。作为最早进入中国的化妆品之一的露华浓，早在1976年就开始在广东等地售卖唇膏。最受欢迎的唇膏色还是比较低调自然的玫瑰红、砖红色。1985年，上海蜂花品牌创立，一块香皂从头洗到脚的时代正式结束，蜂花洗发水和护发素几乎成为家家户户的标配。邓丽君式的大波浪卷发横扫东南亚，成为万千女性模仿的对象。与此同时，定型摩丝的出现让“高刘海”风靡一时，将前额的刘海上翻，用吹风机吹出弧度后定型，高耸的刘海好似屏风一般。虽然，这在现在看起来颇为“奇葩”，但当年在大江南北都超级盛行。
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90’s 经典港风来袭
21 世纪最后十年，是港台片的巅峰时期，井喷一般的影视作品，塑造出许多对内地乃至整个亚洲都有着深远影响力的明星。提到港台女星，我们的脑子里就会瞬间出现一大堆名字：林青霞、张曼玉、关之琳、王祖贤、钟楚红、邱淑贞……哪个不是风华绝代，用现在的话说就是“颜值能打”。虽然，那时候的港片特技不够发达（还总穿帮），道具也不精美，画面在现在看来，可以说得上粗糙，但是并不影响人们守在电视机前，乐此不疲地把那些经典作品看了一遍又一遍。
90 年代，彩色电视机在国内已经十分普及，女明星们妆容的色彩可以通过电视机的屏幕传达得更真切。不过，由于当时的电视都是CRT 显像管技术，而且很多电影都是租录像带回家看，所以清晰度不够。这一切仿佛天然的滤镜，反而掩盖了剧中人皮肤上的瑕疵。
审美开放多元
90年代，审美快速发展，更加丰富多元。如果说80年代的审美更青睐小家碧玉型的女性形象，那么90年代随着女性意识的觉醒，这期间涌现出大量潇洒帅气型的短发女性形象。比如陈法蓉、袁咏仪，她们清新朝气，带着一点男孩气，英气十足的眉形，干净清爽的睫毛，不易察觉的眼线和唇膏。不少年轻女孩剪去长发，效仿她们的发型和妆容。与此同时，沙宣头、蘑菇头等各种发型层出不穷。不论头发长短，丰盈饱满的线条是那个年代的主流。现在看来，那似乎是一个不需要为脱发困扰的幸福年代。
那个时候，化妆更多保留自身特质，只是稍加修饰。眼线流行全包，还没有像现在一样拉长出眼尾。那个时代，化妆很爱用鼻影，但是画法在现在看来稍显简单粗暴。不过，令人匪夷所思的是，比口红颜色还深的唇线笔在那个年代极为流行，所以经常远看一张漂浮的嘴唇走了过来。
眼影在明星的带动下开始流行起来，好莱坞的流行文化也开始进入人们的视野。麦当娜在1990年举办了金发雄心巡回演唱会，她自信性感的形象也带给当时的国人很多审美上的冲击。现在看来，90年代反而是在眼影的运用上十分前卫和大胆的年代，各种饱和的蓝色、紫色、金色都出现在眼周。但是荧幕上的流行和现实生活是有“时差”的，大地色系的轻烟熏和眼线在现实生活中更受欢迎。
美来自内心，美来自？
1992年，羽西品牌创立，靳羽西女士通过品牌传递优雅和自信的信念，推出适合中国女性的美妆产品。1995年，欧莱雅集团将美宝莲品牌引入内地，以“美来自内心，美来自美宝莲”的s logan打开中国市场。这句话深层次反映了人们审美的变迁：曾经，心灵美才是最重要的，外表美可以靠边站；现在，心灵美很重要，但是（靠化妆品打造的）外表美也很重要。内在美和外在美相呼应，在当时与中国女性古典含蓄的审美观是非常一致的。
唇膏的颜色越来越丰富，质地更滋润并易于涂抹。艳丽的正红、甜美的粉红、活力的橘红，每一种荧幕上的唇色都会带动现实社会的美妆潮流。有趣的是，在1994年上映的昆汀的电影《低俗小说》中，乌玛·瑟曼扮演的女主角涂抹的Chanel唇膏，在电影上映后就脱销了，那可能是第一支明星“带货”唇膏。可见，明星种草唇膏的风气，在那时候其实就已经有了雏形。
千禧年 涩谷辣妹横扫亚洲
时间来到2000 年。在这一年真的到来之前，每个人都积蓄了对千禧年各种美好的想象。朴树在歌里唱着：“穿新衣吧，剪新发型呀，轻松一下，windows98。打扮漂亮，18 岁是天堂，我们的生活甜得像糖。”从这些歌词，我们大概能窥见当时的人们对于新千年的乐观和期待。被积极的情绪所感染，新世纪的第一个十年，妆容发型的发展可谓异彩纷呈。中国港台明星的影响力犹在，日本辣妹开始占领潮流舞台，韩风也在积蓄力量，欧美明星的拥趸相当可观。这应该是美妆发展最精彩的十年，每一种潮流都有众多追随者。在这之前，女性的选择是化妆？不化妆？现在的选择则是：怎么化？化成什么样？千人一面的时代过去了，在追求个性的思潮之下，每个人都想与众不同。
各领风骚的十年
如果简单列举一下当时娱乐圈的流行偶像，你大概就能理解那时的潮流多么风格迥异又百花齐放。韩国的宋慧乔，中国香港的郑秀文，中国台湾的蔡依林，日本的滨崎步……她们影响深远，直至今日。在所有潮流中，当然是日本的涩谷辣妹影响力最强。
涩谷辣妹潮流起源于1990年代中期，在第一代“教主”安室奈美惠的影响下渐渐成型。千禧年伊始，第二代“教主”滨崎步将这股流行风潮推向了高潮。涩谷辣妹也叫109辣妹，代表了2000年后非常典型的一种流行文化，从服饰、妆容到发型都极有辨识度—漂染过的金色头发，小麦色皮肤，超短裙和高跟鞋，夸张假睫毛和眼线将双眼无限放大，眼周和苹果肌大量使用高光，还有不少人会给脸贴上亮片或者水钻来增加闪耀感。
现在看2000年TVB推出的月历，萱萱涂着白色唇膏，梁家辉顶着金色短发，一整个就是涩谷辣妹（和辣哥）的造型，现在看起来可以被称作“黑历史”了。
现实生活中敢于打扮成涩谷辣妹的女性还是少数，但是在潮流的影响之下，亮晶晶的唇彩、极细的高挑眉形、夸张的指甲、浓密的假睫毛，这些元素进入了都市时髦女孩的生活。
哭成熊猫眼是因为不防水
2000年年初，第一代液晶电视上市了，家用电脑也在不断普及。画面成像越来越精致，也考验着荧幕里明星们的妆容是否精致。不过，那时候的眼妆产品防水防晕染的技术不太理想，所以在影视作品里，女主角哭成熊猫眼是再常见不过的桥段。但是现在，不管女孩怎么哭，都能保持完美全妆，这就是化妆品技术的发展。
化妆风格多样，伴随而来的是产品的推陈出新。越来越多女性通过改变发色来尝试全新造型，不需要漂染的家用染发产品蓬勃发展。睫毛膏和眼线这对王牌组合迎来了它们的黄金时代，品牌们拼了命地研发极致纤长浓密的睫毛膏，女孩们一层层地涂抹睫毛膏来达到洋娃娃一般的浓密效果。除了眼线笔，眼线液的出现带来更加柔滑浓黑的妆效。
各种颜色的红已经不能满足前卫人群，各种颜色大胆的口红考验人们的想象力。嘟嘟唇的流行，带动了丰唇产品，加入了辣椒素成分的唇彩，会让双唇在涂抹后因为肿胀而看起来更丰满。与此同时卸妆概念也开始走向系统化。
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2010-2015 K-Beauty 时代
时间进入2010 年后，美妆潮流其实已经不能以十年为一个单位来总结了，因为每一年随着春夏和秋冬两季四大时装周的发布，都会有新的美妆潮流诞生。随着微博等社交媒体的兴起，一场秀甚至不用等到结束，就能让身处地球任何角落的粉丝了解到下一季的流行趋势。那么，我们试着以五年为一个单位，回顾一下新世纪第二个十年的美妆发展史吧。从千禧年年初开始，《蓝色生死恋》《浪漫满屋》《冬日恋歌》等一系列韩剧的热映，为韩妆的流行打下了基础。宋慧乔、林秀晶、尹恩惠等韩国女星的妆容，自然也成为粉丝们模仿的对象。白皙肤色、光泽感底妆、自然眉形、减龄腮红，这些确实更符合亚洲文化和审美，也更适合国人的日常生活和工作。
唇线消失的咬唇妆
流行的韩妆虽然没有夸张的颜色，但是整体感觉非常精致。韩妆是从底妆开始的，和中国女孩一样，韩国女孩认为“一白遮百丑”。所以，她们对泛着珍珠般自然光泽感的白皙底妆最为用心。从妆前乳开始，BB霜、气垫粉、粉底液，粉饼或蜜粉等等，以特别的手法一层层仔细叠加，遮盖毛孔和瑕疵，打造出仿佛天生好肤色的“伪素颜”概念。
韩国女星在剧中的唇色，也直接决定着产品在现实中的售卖。热门韩剧中女星们的同款唇膏火爆程度，往往是一支难求。2012年的韩剧《想你》中，尹恩惠粉色渐变唇妆让无数女孩着迷，这种唇妆之后被命名为“咬唇妆”。它的流行程度，可以用火爆来形容。这种唇妆的特点是颜色从嘴唇中央往四周逐渐变浅，在嘴唇边缘晕染开来，没有明显的唇线。为了打造出同款咬唇妆，网络上各种教程和方法层出不穷，兰芝等品牌甚至推出了一边深一边浅的双色唇膏，让那些“手残”人士可以一抹就搞定。
K-beauty 冲出亚洲
与日本拥有的资生堂，欧洲拥有的娇兰和欧莱雅，美国拥有的美宝莲和蜜丝佛陀等百年品牌相比，韩妆品牌确实是后起之秀，但这位后辈的成绩单十分耀眼。一直以来，亚洲的美妆市场都以欧美大品牌为主，很少有亚洲美妆品牌能反过来影响欧美市场。日本美妆稳扎稳打，而韩国美妆则是产品革新的领头羊。BB霜、气垫霜，这些横空出世的美妆单品的研发时间其实并不长，但是概念新、效果好，得以快速占据全球市场。在全球范围内，K-beaut y变得越来越主流。曾经被动接受欧美美妆潮流的韩国，开始主动输出自己的概念和审美。
2015-2020 “互联网”时代
接下来的五年，美妆界依然异彩纷呈，但是有一半潮流是由卡戴珊家族的女人们引领的。全球不管什么肤色、什么脸型的女人，都在家修炼“卡戴珊修容大法”。你经常可以在社交媒体上看到，美妆博主们教授这种把脸部分成十几块区域，涂上各种不同的阴影高光的视频教程。如果说，在这之前，化妆一直都秉持着少即是多的原则，到了这一阶段，原则变了，多多益善。
卡戴珊的修容大法之所以流行，背后暗藏的原因之一是社交媒体和智能手机的普及。人人都可以自拍，人人都可以上传社交媒体，人人都可以有粉丝，人人都可以做网红。不管妆厚不厚，上镜美就行。上镜需要什么？脸小，精致的修容和高光，仿佛在脸上重新画出一张脸，不需要过多修图就能发到社交媒体。而卡戴珊带火的吃土色唇膏，在黄皮肤的中国人脸上可是非常“ 水土不服”，流行过一阵后也就不了了之。
卖什么都不如卖唇膏
大概从2016年开始，口红成为绝对的流量王者，不少已经半死不活的美妆品牌依靠卖唇膏起死回生。曾经强项在香水或护肤的美妆品牌，都开始推出唇膏单品。欧洲的美妆工厂加班加点也无法满足中国的消费者，热门色经常断货，甚至出现需要配货才能买到的疯狂局面。唇膏新品疯狂内卷，出现了亮光、哑光、雾面、柔雾等不同质地和妆效，而且仅仅滋润显色还不够，还要持久不沾杯，保湿又显白。
美妆市场的红火，让明星们纷纷下海推出自己的彩妆品牌。Ky l ie Jenner凭借自创的彩妆品牌Ky l i eCosmetics，在 21岁就坐拥10亿美元身家，打破了Facebook创始人Mark Zuckerberg于23岁创下的史上最年轻白手起家亿万富翁纪录。Rihanna推出自己的彩妆品牌Fenty Beauty，一开始也主打修容和高光产品，推出仅一年，销售额即超5亿欧元。
妆效经受高清镜头考验
高清电视的出现，对于底妆要求更高了。卡粉脱妆都会被无限放大，不少明星都吃了镜头的亏。妮可·基德曼就有好几次因为定妆粉不匀，在闪光灯下被拍成了大花脸。这一需求也逼迫品牌研发出更加自然、透气、贴合皮肤的底妆产品，追求的效果是哪怕拿摄像机怼脸拍，也看不出瑕疵。Make up forever推出了一款高清HD粉底，号称用过这款粉底的皮肤经得起高清摄像机的考验。美妆潮流来来去去，在追求个性和多元审美的现代，很难有一种潮流能占据绝对的主流。我们不会再看到“沙宣头”“第一支口红”这类历史性美妆潮流的出现，很大一部分潮流都是曾经流行的再演绎和再创造。全新的美妆潮流，也许只能依靠美妆产品技术的突破了。但是，在纷繁复杂的美妆潮流面前，每个女孩（和男孩）都可以根据自己的喜好来自由选择发色、发型和妆容，这又何尝不是一种幸福？
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编辑：阎美熹 / 摄影：王阳 / 化妆：邰凌轶 / 发型：贺志国 / 模特：傅小曦（东方宾利）、招文莉（森明模特）、徐润芝（火石文化）/ 造型：赵旭 / 静物摄影：张成鹤（平视空间） / 文：三山、黎明
