在这个人人皆可能的时代，除了你能叫出名的那些大平台“头部”，很多分众App “顶流”，可能更能赢得你的好感和时间。你也许习惯看到站在高处获得声量的头部大V，在粉丝和流量的簇拥下，得到一呼百应的回响。但也有这样一部分人，他们选择在细分领域里和知音同好分享技能，在我们眼中，他们更像圈层文化的“课代表”，意见领袖并不是他们追求的标签和目的，在分众课堂里，他们是触得到的学习标杆，愿意把自己学到的知识汇总，主动分享给同学，帮扶需要，排难解惑。下面的采访中，你会认识到其中五位集专业能力和服务精神于一身的“课代表”，虽然App上的流量并非都能兑现，但他们的满足感显然并不来源于此，对自己负责的课程，他们有话想说……
音乐课代表
陈北及：我的歌单不会被算法取代
陈北及：音乐歌单达人
平台：网易云
粉丝订阅量：11.4W, 歌单累计播放1.4 亿次
所谓歌单，就是以主题命名的音乐合集，人们会根据标签和名称点开符合当下心情和状态的音乐，而歌单主就是音乐整合人。大部分情况下，我们不会追随某个歌单主，但陈北及是例外。作为网易云音乐上官方认证的“歌单达人”，他从2015年起制作了230个歌单，累计收藏量达到204万。他的歌单既有以常见音乐类型分类的摇滚、朋克、流行、嘻哈歌单；也有以地域分类的成都乐队、上海乐队、中国台湾乐队的独立音乐歌单；甚至有以四季分类的季节性歌单。他最火的一个歌单有4868万次的播放量，收藏量达到66万。音乐圈里有一种说法：“如果你是个独立小众的乐队，那你十有八九离不开陈北及的助力。”他的歌单不止是疗愈和陪伴，更多是对不同音乐的梳理和介绍。在网易云音乐中，他是公认专业且最具影响力的歌单达人，是挖掘和推广宝藏小众音乐的伯乐，更是整理普及音乐知识的“音乐课代表”。很多人看到陈北及的名字，就知道今天的BGM一定会有超出预期的惊喜。
课代表答疑时间
怎么会想到要自己做个歌单的？
陈北及：最初是因为有喜欢的乐队入驻，单纯听歌。之后为了自己听歌方便，我建了一些歌单,渐渐地，我发现这些歌单会被网友收藏，会被陌生人收听和分享，加上很多次被官方推上了首页，我也就慢慢成为你们口中的歌单达人。
自己平时喜欢听什么类型的音乐呢？
陈北及：小众独立音乐，尤其对中国台湾的独立乐队了解比较多。
算法猜歌一猜一个准，你会担心被取代吗？
陈北及：不会啊！歌单出自不同人的审美品位, 你喜欢的不见得是你真正喜欢的，只是还没有接触到更多类型的音乐。如果我歌单里每首歌你都喜欢，那不如去听算法推荐的。
听众对你最大的误解是什么？
陈北及：应该会有人觉得做歌单收入很多吧，但就是纯兴趣，偶尔会有人付费邀请我帮他们定制歌单，从曲库里挑一些歌做场景氛围音乐，做一个歌单才一杯奶茶钱。还会有人来找我做音乐推广，想把他们的歌安排在我歌单的前几位、让我写乐评发在评论区之类的。好在我目前依然有一份和音乐无关的本职工作，觉得不合适的，给再多钱也不会推荐，而且我也没想过要靠流量赚钱，单纯是“靠爱发电”。
【听友提问】
推荐一个小众音乐歌单吧！
陈北及：我做过一个关于东南亚摇滚乐的歌单，叫《酸性麻醉丨来自东南亚的怪异迷幻声波》，收藏只有一千多。这个歌单我花了将近半年时间搜集曲目。二十世纪六七十年代是东南亚的严峻时期，也是音乐发生变革的时代。当地音乐家把自己的音乐传统与西方音乐融合起来，泰国、柬埔寨、新加坡、印度尼西亚都诞生了非常不错的乐队。但由于战争和政治动荡，有的艺术家被处死，有的唱片被销毁，这个歌单所收集到的也只是冰山一角。
艺术课代表
艺术叨叨：在耳机里逛博物馆才是“正经事”
兰奕 & MONIE：“艺术叨叨”播客主理人、艺术行业从业者
毕业于伦敦大学学院博物馆和画廊教育专业
平台：小宇宙
播客订阅量：3W+
“耳朵经济”的迅速崛起带动了播客，也让更多人找到了知识输出窗口，《美术馆约会往事》《虎头蛇尾是看展的标准结局》《我去游泳馆里看了一个展览》……每期围绕艺术展开的讨论，构成了两个女孩在播客上的絮絮叨叨。她们选择在播客平台用声音代替视觉，把需要用眼睛欣赏的艺术品用诙谐平实的语调讲出来，好像艺术这门玄学也变成了接地气的语言。从最初的无意闲聊到邀请艺术家参与，节目也逐渐受到专业领域的认可。如果说上推荐位是被平台认可的标志，那你绝对能看到两位女孩的努力。
课代表答疑时间
为什么叫“艺术叨叨”？
兰奕：我和MONIE是大学同学，在伦敦上学的时候，我们就经常一起看展。后来MONIE回了上海工作，“艺术叨叨”的初心就是聊天，为了两个人能有个纪念。去年因为疫情，美术馆都闭馆，就觉得每年要看100多个展览，不如趁这个机会沉淀和反思一下看展的感受，我们俩又都是东北人，特别能“叨叨”，就想了这个名字。
只能听见声音时，播客内容怎么才能更有吸引力？
MONIE：我们会更侧重于讲自己在这个展览里看到了什么，而不是说这个展主要展出了什么。这也是一个训练自我表达的过程。最开始录节目时，我特别喜欢说“非常好”“特别好”这类空洞的词，现在我在刻意要求自己，把自己的直观感受变成更具象的描述，才更能打动听众。
兰奕：声音能给人带来一种亲密感，这是文字、视频这类视觉化的形式无法取代的。在听播客的时候，反而是因为看不见，声音带给人的陪伴会更私密。视频是一个相对被动的接受方式，观众看到感兴趣的话题，就会去主动搜索，主动获取的信息比被动接受的信息印象更深刻。
做播客最大的成就感是什么？
MONIE：“艺术叨叨”是我们很重要的出口，即便没有人听，我们也会继续录。以前我是一个坚决要把生活和工作区分开的人，但“艺术叨叨”让我体会到了为自己工作的快乐，每天莫名其妙就很有动力。有一期节目是关于蔡国强老师，没想到过了不久，我们就收到蔡老师和他的女儿的展览邀请，参加他们的艺术快闪活动。虽然不知道他们是否听到节目，但我们还是有小小成就感的。
兰奕：最开始，我们觉得“艺术叨叨”是听众的“洗澡伴侣”，听众既能学到一点知识，也听得开心。看到听众留言说，因为我们的节目去看了展或是申请了去美术馆实习，我们就觉得很有意义，和听众是一起成长的好朋友。
给播客新手一些启动建议吧？
MONIE：先录一两期试试，把想说的东西真正表达出来。播客的技术门槛没有那么高，有手机就可以录音，剪辑也可以现学。另外，起步阶段还需要考虑logo图案、背景音乐、实名认证等比较烦琐的事情，度过了这个阶段，上手就比较容易啦。
【听友提问】
逛展前提前做功课是必要的吗？
艺术叨叨：不一定必要，可以参考艺术叨叨第36 期康定斯基展览中的聊天：看展前可以先主动了解一点艺术品/ 艺术家的相关背景知识，这在看展时会一定程度上帮助你理解艺术品，但有时候过分储备反倒会过犹不及，给自己的思维留出一些空白地带，现场会拥有一些惊喜和新知。
烘焙课代表
TINRRY：教你做出人生第一道甜点
TINRRY：烘焙类视频教学节目《TINRRY下午茶》主持人、监制
平台：下厨房, 美食分享平台
粉丝订阅量：123W , 899W 被收藏
如果说做博主的时长是检验自媒体“功力”标准的话，TINRRY肯定完美达标，电视编导出身的她，2013年就因为爱好美食开始尝试发帖，如今作为专职美食博主，在下厨房APP上已经拥有了123万粉丝，教学菜谱被899万次收藏，46万次跟做，连续四年入选平台官方的“年度十大菜谱”。在学着跟做“食友”眼中，她的食谱“专业且实用，不会有天花乱坠的气氛渲染，有点像参加了美食课程，每一个步骤都特别清晰，效果也就更好”。和大部分美食博主不同的是，她不在乎自己的视频是否“看起来很美”，而是要确保教会大家怎么做。
“我是一个烘焙老师。网红也好，KOL也好，都只是我在这个发展过程中的标签。流量数据不会是我的主要评判标准。我的每一个作品，最重要是对得起自己。十年之后再回看这个教程，自己是不是问心无愧。毕竟，教更多人做出人生第一道甜品才是我的正经事。”
课代表答疑时间
还记得自己发布的第一条帖子吗？
TINRRY:最早是2013年，我分享的是制作西瓜蛋糕。当时正是夏天，广州这边很热，我就想做一道消暑甜品。刚好发现冰箱里还剩下半个西瓜，突然很想试试把西瓜和蛋糕结合起来，没想到结果还不错，吃起来有冰淇淋的口感。但当时因为是第一个帖子，热度并不是很高，大概有三十几个人跟着交作业吧。也因为下厨房是一款实打实的教大家做菜的App，没有那么多花里胡哨的东西，我就觉得还蛮想做下去的。
现在很多美食博主都更注重氛围感拍摄，你有想过向他们靠拢吗？
TINRRY：我不会转型，因为我从最开始发视频的目的，就是为了教大家做甜品，少走冤枉路。在视频呈现上，有时候摄影师会跟我说，这个角度拍会很好看。但我说不行，这样拍会看不到操作步骤，给大家学习带来困扰。毕竟，相对于美食博主，我首先是一个烘焙老师。
读者会随着你的分享内容增多而变得“苛刻”吗？
TINRRY：以前一条视频20分钟，评论会说“教得好详细，太专业了，大神”，但是现在一条10分钟的视频，评论会说：“好复杂啊，我肯定做不出来，老师你能不能做好直接卖给我？”所以，我现在会去主动挑选一些更简单的课程作为教学内容，以创意和创新取胜，让大家用更少的材料和步骤完成作品，实用至上嘛。
【食友提问】
对正在减脂但又嗜甜如命的人，有低卡甜品推荐吗？
TINRRY：白凉粉吧，万物皆可白凉粉，像最近很流行的斑斓椰汁吸吸冻、各种白凉粉果冻都很好吃哦，0 脂低卡，好吃不容易长胖。
没有全套烘焙工具，推荐个快手甜品吧。
TINRRY：其实现在很多甜品都是很快手、很简单的，也不需要很多工具，例如冰皮月饼、钵仔糕、松饼等。今年我会出一个斑斓月饼，就是快手甜品，请多多关注哦！
瑜伽课代表
赵没力：瑜伽带来的“人间值得”
赵没力：瑜伽课程设计师，直播课教练
平台：Keep
粉丝量：99.6W+，月跟练人次96.3W+
“以健身会友”的时代里，人们把健身房从线下延伸到了线上，时间灵活，地点自由，只要选择喜欢的课程和教练，“自律使我自由”绝对不是说说而已。赵没力在Keep上的50个达人课程有超过1500万人跟练，月跟练人数也近百万。在Keep这一个App上，她就拥有93.1万粉丝，一篇瑜伽相关文章阅读量也在10万＋。这是放到任何一个大平台上都会令人眼红的数据和流量，但赵没力却说自己的第一身份始终是瑜伽教练。至于流量和KOL，“我希望更多人可以通过我爱上瑜伽，找到那个温柔又有力量的自己。”
课代表答疑时间
刚开始有想过自己会成为KOL 吗？
赵没力：一开始就是为了好玩儿，我以为大家看到我这样的视频，顶多点个赞就刷过去了。结果我发现，真的有人会跟着练，还会给反馈，这给了我很大的动力去继续做这件事。最重要的是Keep真正在运动的人比较多，他们已经跨过了给自己加油打气的起始阶段，很有执行力，我做的课程也可以相对更专业一点，也可以收到更直接的内容向反馈。
KOL会有人设吗？
赵没力：我一直都是在做自己，我不想给学员营造一种“我是老师”的感觉，更想让他们把我当朋友。在我的课堂中，我希望大家能带着游戏的心态去运动，不要太有心理压力，不要太有目的性，放松下来，这样我也能舒适地做我自己。我特别喜欢和大家沟通，一方面我需要得到大家对课程的回应，然后才能去调整改进；另一方面，我认为情感要有流动才能长久，在这些互动中，我收获过非常多的感动瞬间，都会截图，放在手机里一个叫“人间值得”的文件夹里，每次我觉得自己能量不太够的时候就翻出来看看，给自己加加油。
作为健身KOL，你会有年龄或职业焦虑吗？
赵没力：我不觉得这是个焦虑点，可以学到老做到老。比如我现在还年轻，就多做点直播课；过两年假如想生小孩，就去做孕产方向；如果人生再有其他变化，还可以选择去做教培，去教我喜欢的流派。瑜伽是可以一直往里走的，我比较“佛系”，我相信它会伴随我生命的每个阶段。
【学员提问】
带妆运动会变丑吗？
赵没力：运动的时候化妆当然不会丑，哈哈，但要是带全妆或者妆容很厚的话，那肯定是对皮肤不好的，虽然出汗是好的，但化妆之后出汗从一定程度上就会堵塞毛孔，不利于皮肤呼吸，建议大家能素颜就素颜，最多抹一层防晒、隔离就可以了。粉底液呀，腮红呀，眼影呀就不要了。平时健身还是以方便、舒适为主就好。
健身教练自己会有身材焦虑吗？
赵没力：对于我来说，焦虑算不上，但是我会注意自己的体重，注意自己的形象，因为对教练来说，身体还是对外展示的一个标签，维持一个好的身型是对这个职业的尊重。
家居课代表
AUCU：只要敢想，家里也能装成博物馆
AUCU：服装设计师，家居博主
平台：好好住
粉丝订阅量：3W+，获赞与收藏16.7W
“服装设计师里最会装房子的”是AUCU给自己的一句话简介，至今分享了800+家居实用帖的她已经成了明星住友，“自制毛毡入户门”“免打孔安装小秘诀”“厨房长形工具收纳”等干货内容纷纷纳入平台住友们的收藏夹里，不定期的家居知识分享构成了这位“课代表”的日常，“我最大的愿望就是把家里装成博物馆，然后把整个过程都和大家分享出来”。即使家居分享的主观性大于客观设计，她也会不厌其烦地把自己的干货总结倾囊相授，耐心回答每一个问题，当被问到“家居博主会担心内容有分享完的一天吗”“可以分享的还有很多啊，家这个话题是大家永远都讨论不完的”。
课代表答疑时间
什么时候觉得自己分享的东西开始被大家看到？
AUCU：是一篇关于入户门改造的分享，对于不喜欢的入户门，换掉可惜，不换看着又难受，我索性自己DIY了毛毡门，用毛毡贴在墙上，既能充当照片墙，也可以撕下来换别的颜色，好像和大家在这上面产生了共鸣，一下子收获了1.2万收藏，据说也悄悄带动了毛毡行业，默默开心了一把！
相比于其他类别的博主，家居KOL最大的不同点在哪里？
AUCU：其他领域的博主可能从选题到拍摄发布要经历很漫长的时间，但我的话看到可以分享的小技巧就会马上拍摄，读者不会在意你修图是否细致精美，重要的是把知识点和好物直观地标注清楚，才会更受用。
有观察过不同平台的读者吗？
AUCU：我现在同时在三个平台上发布内容，相较于其他平台，好好住的读者用户对内容的实用性要求更高，因为他们下载App的目的也是想获取家居方面的相关知识，抱着不同的目的想看的内容也自然不同。但不管在什么平台，都很开心地看到越来越多的人在“家”这个独有的空间投入精力和心力。
成为KOL 给你带来的最大改变是什么？
AUCU：让我有了新的职业规划，大学专业和从事的工作都与服装设计相关，我本来也是以为自己会一直在这个行业，但没想到从一开始的简单分享到后来被大家认可，现在做了自己的家居品牌，也就找到了新的职业路径。
【住友提问】
租房人怎么装修才能性价比最高？
AUCU：我最近迷恋上了露营，发现很多露营装备很适合租房的人。家具大多便于携带， 好收纳，而且颜值普遍很高，放在家里一点也不违和。这样同时省下了家里和露营的两套家具，很多博主也会把自己的家特意装成露营风格，不妨一试。
编辑：宫哲怡、曹际昂 / 文：Simon、黄小岛、柳小芒 / 插画：曲昊 / 视觉：玉清
