卡通 IP 联名，百试百灵
从大白兔 × 郁美净联名热度居高不降，再到多芬 × 喜茶联名火出圈……只要两个品牌携手，就总能产生一些奇妙的化学反应。限定款、联名款不仅意味着营销时流量Double，也意味着品牌能够借外力来一次产品再创新。随着互联网指数级发展，Young世代开始主导市场的风向，消费主力军对于个性化、定制化、时尚化的需求也迅速发展，小众、颜值、社交是新的美妆消费关键词。品牌谋求与年轻的消费者们建立物质之上的情感联系，从伴随80后、90后、00后成长的卡通动漫切入，从包装上就在呐喊“我懂你”。无论是出于对联名IP的喜爱，还是出于对可爱卡通包装的无法拒绝，甚至仅仅是为了“集邮”，消费者总爱为这些联名的CP产物买单。
1. 橘朵 女孩日记系列眼影盘#01 99 元
2.The Face Shop 奇遇仙境限定系列四色眼影盘- 恋恋玫瑰 119 元
3.Charlotte Tilbury 悦幸之吻润唇膏 260 元
4.Etude House 好时之吻联名四色眼影盘#1 99 元
5.Nars 敢耀唇膏克劳黛限定##MARLENE 320 元
联名，够好玩够潮才行
现在的美妆品牌联名IP时，会更多地挖掘对方的IP内容，融入一些更好玩的萌点。比如Etude House联名好时巧克力，不仅仅从包装上无限贴近好时的几种巧克力包装，更是将眼影盘色号直接设计为巧克力色系，并以不同口味的巧克力来命名，唇釉打开甚至能闻到巧克力味。在联名礼盒里放帆布包、发带已经不是什么新鲜事，当下最in的，是追一追潮玩盲盒风。年轻人最爱潮玩IP泡泡玛特，美妆大牌和小众品牌也都爱和它联名。2021，最火的盲盒潮玩联名是小奥汀 × 泡泡玛特，二者合力推出的橘色系新年礼盒，将小奥汀的高光、唇釉融入Orange Bunny的浴室场景中，放入一只正在沐浴迎新的Orange Bunny手办。玩家可以发挥创意，打造独一无二的Bunny新年澡堂，同时满足美妆需求和拍娃需求。
1. 珊珂 绵润泡沫洁面乳- 哆啦A 梦限定版 52 元/120g
2.Estée Lauder 持妆清透蜜粉—花木兰 2280 元
3. 完美日记 大白限定卸妆水 69.9 元/500ml
少女情怀总是迪士尼
很多姑娘小时候最喜欢穿纱裙扮迪士尼的公主，长大之后，也偏爱各类迪士尼元素。Estée Lauder和迪士尼联名推出2021全新限定臻藏粉饼系列，八款不同公主专属粉饼，圆姑娘们的“公主梦”。相宜本草则和花木兰联名推出一款“小红侠”—红景天焕亮精华液，赤朱色瓶身仿佛木兰的一袭猎猎红衣般耀眼，手绘木兰持剑飒爽英姿，彰显国风韵味之美。完美日记则携手迪士尼，推出足够温和又足够有效的大白限定卸妆清洁产品，获得“萌神”大白加持。
1.Lush 水仙花吹泡泡芭 90 元
2.Chanel 五号之水护手霜 550 元
3.Les Merveilleuses LADURÉE 迷你花瓣表情美颜胭脂 338 元
4.L’occitane x KAKAO FRIENDS 联名限定樱花身体乳 260 元/250ml
那些童年专属记忆
Young世代的童年是看各种卡通动画片的童年，比如很多人的奶酪启蒙就源自《猫和老鼠》里杰瑞那块超诱人的奶黄芝士。小奥汀就联名《猫和老鼠》，推出芝心腮红，奶奶的颜色，丝滑的质地，勾连起回忆，是无法拒绝的诱惑！美妆品牌们用“回忆杀”牢牢把控着消费者心头好：珊珂和哆啦A梦联名，升级了经典款洁面，变身“超能蓝胖子”；欧舒丹和火遍全亚洲的超人气天团Kakao Friends联名，推出限定樱花身体乳，成为浪漫樱花季最甜蜜的碰撞。
可爱才是最大的赢家还有一些产品，无论联名与否，都以可可爱爱的包装博得消费者欢心。Chanel五号护手霜，凭借圆润可爱的鹅卵石造型成为时髦小姐姐的时尚配件。Lush泡澡球则集齐各种画风，华丽细闪、甜美“小蛋糕”，融化彩虹，仙气花植……满足各种口味偏好。猫奴一定不能错过的是Paul&Joe，旋开唇膏盖子，一只小猫咪就探出头来……
编辑：赵雯菁 / 文：解玉 / 摄影：尹煜 / 插画：昕文
