品牌进化
随着信息渠道的多元化，凭借网络的发达、国内外美妆博主的活跃，让我们能接触到的小众品牌也越来越多；同时，护肤知识的丰富也让我们更懂选择。所以，保养论进化的另外一个显著特点就是—不再盲目迷信大品牌，更敢于尝试。不过，首先要强调的是，说它们小众是因为我们以前不知道，但它们并不是萌新，很多历史还蛮久的，也有相当数量的铁杆粉丝，而且因为小而精，它们的优势就是“ 简单、科技、高效”。
简单
这些小众品牌的简单来自两个方面，一方面它们一般只主打一个成分，甚至就围绕着这个成分来命名，比如美国品牌“醉象”的名字就来自一个神话，说的是大象因为爱吃一种名为马鲁拉树的果子并因此产生醉意，而品牌的主打成分正是“马鲁拉树种子的萃取油”。而匈牙利的温泉水品牌Omorov icza的名字，则是拥有核心成分Racz温泉水唯一采用权的家族姓氏。所以在当地，人们一眼就可以看出这些品牌的成分甚至效用。
另外一个简单，则是这些品牌都倡导成分与功效的简单，比如醉象的理念是“清除掉非必要成分，是护肤品的最大使命”，它的功效也集中在马鲁拉树种子的天然抗衰、美白作用。另外一个美国品牌Dermalogica的诞生，则源自创始人皮肤治疗师Jane Wurwand决心自己研发一个不含任何刺激物的护肤品牌给自己和自己的患者使用的执念，主打功效也简单明了—要皮肤不仅漂亮，更要真正的健康。
而英国专业的水疗品牌E lemi s，则全线产品坚持使用有机提炼物、纯正香熏油、等同医学级别及具有真正治疗功效的天然活性成分来唤醒肌肤的自然力。
科技
成分、功效的简单专一，让品牌们更能集中精力就成分、功效做深研，甚至攻破某一技术瓶颈。比如Omorovicza就拥有一项名为“矿泉护肤导入科技.”的专利，这种科技解决的就是矿泉护肤品一直以来备受质疑和争议的矿物成分的吸收问题。而另外一个推崇天然成分和科学需要协同发力的西班牙品牌迷莲卡薇，则利用生物技术将自然界高效的抗氧化成分与蛋白质、氨基酸、多肽融合，创造出了一套能帮助皮肤良好吸收这些美好成分的渗透改善系统。
高效
成分功效的简单明了加上高科技目标明确的辅助，所以在某一皮肤问题上，这些小众品牌就显得非常有针对性，而消费者在选择时也能更快对号入座，选到那款最适合自己的产品，因此护肤效率就会很高。这也是这些小众品牌能拥有自己的一众铁杆粉丝和在新用户中口碑都不错的原因。
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