Hublot 宇舶Big Bang“一键式”马克•费雷罗腕表
艺术和钟表 其实是天生一对
艺术是什么呢？如果广义地来讲，生活处处都是艺术，而用于钟表之上的珐琅、金雕等工艺也是艺术，甚至机芯的机械美感也可称之为艺术。但我们这次暂且不谈这些，钟表和艺术之间本身就有说不完的缘分，而其中我们最容易触摸的，就是那些钟表品牌和艺术家们用无尽创意呈现在你面前的合作款腕表。
TAG Heuer 泰格豪雅 卡莱拉系列 Alec Monopoly 特别款腕表
如果你关注腕表圈，会发现近几年越来越多的钟表品牌在和全球知名艺术家合作推出合作款。但你想过吗，艺术和钟表到底有什么关系？为什么钟表总爱跨界艺术圈？这些艺术合作款腕表到底只是噱头还是真的值得购买？其实，当你了解了钟表和艺术从过去到现在的联系，你就会发现，原来艺术和钟表真是天生一对。
Bvlgari 宝格丽 与当代艺术家Simon Ma ( 马兴文) 合作的限量款Octo 腕表
从历史来看，钟表与艺术一直有着非比寻常的关系。要知道，在欧洲历史上，艺术最早有为宗教服务的功能；而钟表其实也源自宗教的钟楼，在漫长的中世纪，敲钟是教会人员的专属权力。也正是因为如此，如果去翻阅钟表历史，可以发现早在怀表乃至座钟时代，用艺术来装饰钟表是件再平常不过的事情。直到约第一次世界大战时期，在钟表成为军需物资之后，精准、耐用、量产的实用主义钟表开始兴起，艺术与钟表才有所剥离。
TAG Heuer 泰格豪雅 Fragment Design（44 毫米） Calibre Heuer 02 联名款自动计时码表
另外，从商业角度看，钟表与艺术家的合作恰恰是最不商业的。原因很简单，对于钟表品牌来说，每年全球销量最大、赚取利润最多的，一定是品牌旗下跑量的产品线。但与艺术家的合作款，由于外观、定价等原因，它的受众往往更少，再加上许多艺术家合作款都为限量款，所以品牌肯定不是靠艺术家合作款来赚钱的。既然与艺术家合作不能赚大钱，那为什么还有这么多牌子愿意入场呢？原因大概有两点：第一，艺术家合作款和顶级大复杂款对钟表品牌的作用有些类似，虽然不是主要盈利点，但可以在市场上树立声望，艺术家合作款的跨界正好可以吸引懂艺术并有着很强消费潜力的客户。其中最有代表性的例子应该是宇舶，就国内市场来说，足球与艺术帮助宇舶在过去几年吸引了大量的新客人，品牌价值也因此迅速提升；第二，艺术本就是品牌的DNA，与艺术家的合作是水到渠成的，Swatch 和爱马仕都是如此。
所以说，钟表与艺术家合作款并不是小部分人口中的“噱头”。事实正好相反，某种程度上来说，它更像是钟表品牌为表迷送上的福利：只需几千、几万、几十万元就能享受到知名艺术家设计的作品，也算是极具吸引力了。
