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2020 美妆购物白皮书(2)

2020-04-29 来源:时尚COSMO
2019 年的双十一,三大美妆巨头加入了十亿元销量俱乐部,破亿元品牌更是十根手指数不过来,这里面有多少我们一起剁过手?哪些是苦哈哈的学费?哪些是一生回购的本命?经过神农尝百草,2020 年,哪些美妆产品值得出手?

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小众即王者

我们对突出故事性、功能性、趣味性的小众产品更加偏爱,初代小众品牌诸如Diptyque和Jo Malone London等香水品牌也已经脱离了小众标签,成为大众辨识度极高的成功品牌;而对于永远求新的消费者,能Get到我们渴望与众不同、渴望Look at Me的诉求的新晋品牌,则总能成功吸引众人瞩目,如果你还不能熟练掌握10个以上小众品牌的拼写,说明你要补的课有点多。

营造更精致感的新生代彩妆品牌

脱离专柜售货环境,以天猫海外旗舰店形式以及小众美妆品店铺的一角,营造与消费者出其不意的邂逅,但同时在社交媒体营造超强热度话题,并以极具辨识度的装吸引到年轻一代消费者,这就是网红彩妆的魅力。

站在第一阵营当然是英国顶级彩妆师Char lot te Ti l bur y推出的同名彩妆品牌,金色华美的复古包装,整体广告画面都呈现令人向往的好莱坞全盛时代的女星风华,但在产品线上,却并不单纯强调复古感,也强调适合日常,即使彩妆新手也能轻松Get的神仙配色和易操作度。爆款唇膏色号Walk of Shame迄今仍是一支难求的口红界“顶流”。Charlotte Tilbury能营造精致妆感,却又不会特别夸张,依然会锁定你2020年度钱包

2017年一推出就成为美妆爆款的超人气歌手蕾哈娜推出的Fenty Beauty品牌,成为了多少亚洲女孩使用高光粉与修颜棒的打开方式?仿佛几何画棒的灵巧包装,与新世代女生的化妆包仿佛天生绝配,去年在天猫推出官方旗舰店后,与海外市场相差不大的定价策略也能让我们毫不手软地下单,如果去年你还没有入手,今年绝对不容错过。

鞋履品牌Christian Louboutin推出的唇膏和睫毛膏,彩妆大师Pat McGrath同名品牌的唇膏,也随新的网络销售渠道从KOL的Po文中走出来,垂涎已久的单品,我们终于可以轻松买到了。

推荐单品:

6

1、Dior 五色眼影 新品未定价
2、Giorgio Armani 无痕遮瑕乳 300 元
3、Christian Louboutin 女王权杖丝绒唇膏 #001M 880 元

让个性更鲜明的小众香水

2020年小众香水第一炮由Editions de Parfums FrédéricMal le馥马尔香氛出版社打响,这个由当今首屈一指的香氛业界大师Frédér ic Mal le先生于2000年所创立的香氛品牌,以突破常规不拘一格而著称,Frédér i c Mal le先生每每邀请当下最伟大的调香师,摒弃所有来自时间、预算和市场的桎梏,以最好的原材料和无上的创作自由来调配香水,因此每款香水都被称为“作品”,而香水公司则是“出版社”。最新推出的Rose & Cuir革调玫瑰,由调香师中的超级巨星Jean-Claude Ellena调制,其透明纯净轻柔现代的风格,令人爱不释手。

风格极简的Le Labo香水,最吸引人之处就是把门店做成很酷的“香水实验室”,每个香调都搭配一个数字,Rose 31是LeLabo的第一款香水,也依然是品牌极具代表性的产品。香水和蜡烛的标签上可以现场定制名字,使它一经推出就成为喜欢小众品牌的年轻一代送礼的首选。

来自北欧的Byredo可以说是最近几年最时髦的小众香水品牌之一。Byredo的香氛产品也能够在留香时间和浓度方面找到平衡。Rose Of NoMan's Land荒漠玫瑰,算是它家最为著名的香水之一,用来纪念在第一次世界大战中的红十字女护士,同时该香水的销售收入一部分捐给公益组织“无国界医生”,对于人美心善的当代消费者,的确意义非凡。

推荐单品:

7

1、Editions de Parfums Frédéric Malle 窈窕如她 2800 元/100ml
2、Acqua di Parma 格调香水( 香草调) 2020 元/100ml

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