与其说当下女性迷恋奢侈品，不如说消费进阶，女性更注重经典品牌的丰富底蕴所能带来的体验。随之而来的奢华品牌跨界顺理成章：阿玛尼、宝格丽的精品酒店，蒂芙尼的咖啡馆，香奈儿游戏厅，更别说数不尽的品牌跨界艺术展……奢侈品牌所引领、代表的是一种生活态度，而美妆是其中一个最容易也最能辐射到大众的切入点。由古驰品牌创意总监Alessandro Michele加持的58色唇膏在上海百乐门华丽登场；路易威登70年后首次推出的香水线，单是定制香水盒已让消费者欲罢不能；一向高冷的爱马仕传闻将在2020年上架首个美妆系列。经典大牌加入美妆界，既是品牌多元化发展的环节，也是我们向往自己喜爱的生活方式和态度能延展到生活各个层面的明证。2020年，多多关注这些以生活方式为切入点的美妆品牌，因为它们不仅是让我们变美的单品，也是社交话题，是日常拍照“出片”的细节组成，是让心情更美丽的道具。
直播，新世纪 Coupon
直播经济势不可挡，预计2020年直播带动销售额将继续上扬超20亿元人民币。对于精打细算的女性们，直播已经成为了一台新世纪的Coupon机，想要获取最优价格、更多赠品的购物成果，关注直播无疑是最直接的途径，当红主播都会与品牌签订竞价协议，直播前30天，直播后30天，直播间的产品价格需要是业内最低价格。
与此同时，相对应女性也需付出时间成本，毕竟只有在直播间的即时加购才有效，为此你可能需要提前45分钟打开手机端口，去看一些并不那么感兴趣的产品，并时刻留意自己的网速有没有拖后腿，可能一不当心买了自己原本计划外的产品，而真正想买的货品却一秒沽清。
但无论如何，直播已经成为与网购、线下购物并行的购物方式之一，甚至未来会成为新的社交平台，与朋友交换信息情报、分享直播内容、一起看电视剧的姐妹们，有一天也许一起追直播了。
粉丝经济，计划外的购物“真香”
2019年天猫双十一美妆品牌销售排行榜TOP3：欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛，这三者除了都是超级品牌，还有一个共通点：邀请了流量巨大的当红明星为品牌站台。2019年粉丝经济持续了不可挡的势头，据报告称，偶像产业市场规模同比增长27.4%， 而粉丝产业市场规模同比增长35.8%。
身在其间，我们都是这一产业的“受益者”或“奉献者”，作者本人目测起码一年不用购买洗发水，收到了来自各位粉丝友人“爱的投喂”，同时，也购买了三年份面膜，作为对亲朋好友“爱的回馈”。就算躲过了“陈情男孩”，也逃不过李佳琦和薇娅们，为流量“上头”已经成为了新的美妆购买方式。
在“直销”流行的年代，女性们用串门和聚会的方式分享美容心得，交流产品信息；而在新的时代，粉丝经济是当代女性的“直销”手法。毕竟，比起展示个人隐秘的情感生活状态去获得社交准入证，大胆秀出你的“爱豆”和他代言的产品，是简单、便利、直接，也并不伤筋动骨的社交手法。新的一年的购物经费中，提请各位都留出一笔“社交基金”，用于购买偶像代言美妆产品，这种买单行为并不“幼稚”，它是一种新的社交手段。
消费者的脑子没进水，但装满了“补水”关键词
日益成熟的消费者，让品牌故事变得越来越难说。一方面大家热爱能在情感上建立链接的品牌，品牌需要构筑一个框架，里面有我们认同的价值观念；同时，也需要更直接有力的产品功效，让消费者直接感受触达自己的需求，进而顺利挑选出适合的单品。目前的五大主流护肤成分—玻尿酸、氨基酸、烟氨酸、寡肽、胶原蛋白，以补水、抗氧化、紧致皮肤的功能成为了最受欢迎的护肤品成分，主打这些成分的单品能更轻易地获得我们的喜爱。而其中充当补水当家花旦的玻尿酸，更是压倒性地受欢迎，保湿补水依然是2020年最受瞩目的关键词。
刷手机的时候我们涂什么？
保湿之外，常年使用手机导致的皮肤问题依然是2020年的重点，2019年，护肤产品的焦点在对抗蓝光，2020年使用手机导致表情肌运用变少产生的松弛现象，则更加受到关注。
当我们持续刷手机时，整个人一直保持的是面无表情，长期减少使用表情肌会导致皮肤松弛，因此能帮助提升皮肤微循环，使我们被动锻炼表情肌肉的护肤品成为了新的重点。例如IPSA的黑晶睿迷系列就是强调改善皮肤微循环、提升紧致的；而倩碧新推出的“捏脸霜”也是主打皮肤轮廓紧致提拉的概念。
假装自己睡得很好
日常生活繁忙，所以我们变得更爱熬夜，因为只有晚上的时间是完全属于自己的，枸杞保温杯配蹦迪，没错，2020年还是如此。
但熬夜造成的皮肤暗沉无光，疲态倍显又是女性绝对不希望自己脸上显现的，熬夜必备的“熬夜霜”成为了新一代消费者必选单品。
这些单品中一般会含有大量较高浓度的抗氧化成分，例如A酸类，既可以达到活化肌肤改善暗沉的效果，同时对于熬夜容易造成的毛孔粗大和痘痘问题也有很好的预防效果。
Black， 永远的Black
2020年，品牌不约而同为自家顶级面霜打造了“黑色外衣”，这些强调珍稀成分，补水补油脂，全面提升肌肤质感的面霜，值得年初就放进心愿List，然后在2020年底，豪迈出手。
当仁不让自然是娇兰著名御廷兰花面霜的黑兰版，以更加珍贵的安第斯山黑兰萃取物，更进一步强化皮肤自身防御力。在各大社交平台刷爆的刘嘉玲新广告，将雅诗兰黛白金级面霜推向更高层级，尽管包装不是黑色，内容物却是有钱也买不到的黑钻松露，因为无法人工培植，其价值比钻石更昂贵，一滴如同一安瓶的能量精华。兰蔻的黑金面霜将原本的菁纯面霜更提升一版，多效玫瑰萃取物，深入活化肌肤，带来看得见的细腻改变。说到黑色，香奈儿奢华精质乳霜“黑金砖”又怎么能错过？汇集马达加斯加“绿色钻石”五月香草荚果各个生长周期阶段的护肤能量，对抗各种肌肤老化现象。接下来，名声在外的HR赫莲娜“黑绷带”，搭配王菲代言，还没入手的应该去面壁思过了。纪梵希算是较早推出黑色面霜的护肤元老，著名的墨藻系列今年也有更新，第三代配方质地变得更加清透细致，延续了原本的紧肤和对抗外界侵害的护肤效果。最后，Giorgio Armani黑钥匙系列必须占有一席之地，新的乳霜质感更为轻薄，赋予肌肤明显的透亮和光泽。
推荐单品：
1、Chanel奢华精萃精质乳霜4350 元/50g
2、HR活颜修护舒缓晚霜3480 元/50ml
3、Giorgio Armani「黑钥匙」至臻奂颜面霜2950 元/50ml
4、Givenchy墨藻轻润面霜3225 元/50ml
5、Lancome黑金臻宠面霜3880 元/50ml
