图一：太平鸟2019国际双城时装周计划主视觉画面
“举办大秀传递时尚态度，是太平鸟从自身战略出发、推进已久的举措。自品牌创立以来，从宁波到北京、上海，再到纽约、巴黎，太平鸟不断透过品牌秀场探索中国文化与创新设计的融合方向。我们希望，通过与全球时尚文化的交流与融合，表达我们品牌在设计上的极致追求和创新基因，让太平鸟的精神和表达能被消费者最大化感知。”太平鸟集团董事长张江平先生表示。
全面接轨新生代，品牌营销再升级
从纽约时装周到巴黎时装周，在新一季时尚流行发布期间，太平鸟于极短时间内领衔亮相两大重量级时装界盛事，希望通过多款全新系列产品，配合以时尚秀场、跨界快闪、新生代青年的多元演绎等娱乐化和互动化的年轻玩法，为“太平青年”呈现产品设计理念、穿衣搭配、潮流趋势等内容干货，以服装的设计审美表达青年的文化自信。
此次“双城计划”距离太平鸟首次出海仅一年有余。2018年2月，太平鸟惊艳首秀纽约时装周、4月携手电商平台征战澳洲、9月快闪店亮相巴黎时装周 -- 以上种种，为太平鸟提升自身的全球品牌形象，迈出重要一步。这也体现出太平鸟作为“中国设计”的重要一员，正在不断促进中国时尚文化融入国际语境，在尝试、挑战、突破的过程中彰显中国品牌的自信、力量和担当。
此外，太平鸟亦积极拥抱“数字零售时代”，致力于通过零售购物体验提升以及数字化全新尝试，创新升级品牌营销模式。品牌目前拥有线上线下会员4500万，通过自有会员库与大数据的结合，多维度、精准地区分目标客户群，精准高效地传递客户价值。渠道方面，借力于与各大电商平台的深入合作，太平鸟扩大了品牌线上线下的融合与互动，通过AI算法，将受消费者喜欢的商品更高效率运转。这些关于品牌营销的新尝试，让凝聚多品牌梯度优势的太平鸟，有了品牌形象集聚展示的平台和与时尚新生代密切沟通的全新空间。
中国设计全球激活，太平鸟再创造
对太平鸟而言，其生命力不仅体现在层出不穷的设计创新，更源于品牌自身的无畏探索及与国际时尚语境的融合共创，用远大抱负和内心力量设计出属于自己的时代。
因此，太平鸟正不断从本土文化风尚和国际潮流变革中吸取养分，以期加深创意认知和指引创新方向。2018年，太平鸟在设计研发上的投入达1.13亿元，较2017年数据提升29.48%。太平鸟给予设计研发的尊重与推崇，使得品牌不断汲取中国新生代的设计灵感与力量，并投入到全球时尚文化的鲜活背景中去检验与发酵。
图二：PEACEBIRD全品牌秋冬形象片
在国际时尚文化的融合上，太平鸟更是不断探索与激活“设计力量”。包括风靡全球的新锐艺术家TROUBLE ANDREW、REILLY、美国潮牌OPENING CEREMONY、法国独立品牌etudes Studio、设计品牌THE OWNER等均与太平鸟有过深度合作。
“我们认为，时尚不再只是视觉的传达，更多的是通过设计去传达其对这个世界的理解和态度。”太平鸟服饰CEO兼太平鸟女装事业部总经理陈红朝先生表示，“作为‘中国品牌’的一份子，太平鸟始终以‘中国设计’为傲，敢于将中国新青年的时尚态度，投入到全球时尚文化的鲜活背景中去检验和发酵，助力‘中国设计’在全球舞台上发挥影响力，展现太平鸟对新生代时尚的专注和认知。”
从“新意”到“心意”，太平青年再突围
创新、敢想、探索、叛逆、冒险、打破常规……“大有可为”的太平青年是太平鸟精神的鲜活载体，而太平鸟的每一段转变，都与青年一代在全球化大潮中寻找自我坐标的探索过程同步。太平鸟在品牌年轻化探索中，努力塑造敢于享乐，却又积极进取的新生代集群。极具创造力与时尚态度的中国青年一代正迅速融入全球文化，由他们代言中国时尚再合适不过。
面对近年来日趋潮流的品牌跨界，太平鸟不以简单嫁接的品牌联乘为“噱头”，而是深入洞察跨界本质 -- 品牌资产共享。太平鸟为此着力建立跨界品牌与消费者的嫁接，同时聚焦新生代消费者的消费和情感诉求，诞生了可口可乐、芝麻街、凤凰自行车等“爆款联名”，追求“1+1>2”的组合效应，以实现与这一代消费者产生丰富的情感联系，完成了“不仅是一个服装品牌”的超越。
另一方面，太平鸟对青年文化的理解及应用，更已深入至全方位输出“太平青年”品牌价值观。这样的价值思维直接体现在了自上而下的体系设计、自下而上的贯通实施： 2019年2月，太平鸟以“YOUTH MADE CHINA”再次亮相纽约时装周，为中国青年力量发声。尔后，太平鸟又在上海新天地推出“与不同为邻”主题的品牌限时快闪店，描述青年社区生活的状态；在秋冬焕新的9月，太平鸟旗下各品牌则将陆续推出与青年生活方式“新对话”的品牌互动 -- 与互联网平台饿了么的合作，打破对年轻人的“速食”偏见，催化时尚与餐饮场景交融的化学反应；与国民品牌大白兔的合作，将服装与糖果巧妙结合，分享“奶糖味”的快乐；与玩趣MM豆的合作，邀请《乐队夏天》实力编曲音乐人Matzka（玛斯卡）以及《这，就是街舞》总冠军韩宇，以“音乐+街舞”的创意表达方式，倾情演绎一场关于“太平青年”的舒适赞礼，从不可能中创造更多可能……
图三：（左）PEACEBIRD WOMEN x 饿了么；（右）《这，就是街舞》总冠军韩宇及音乐人Matzka（玛斯卡）演绎PEACEBIRD MEN x M&M’S
对此，太平鸟男装事业部总经理王明峰先生表示：“任何群体和观念都会过时，但始终与消费者保持对话的基因却能提供源源不断的创新力。这一活力DNA是太平鸟年轻化、逆生长的关键所在。太平鸟的时尚格局始于中国而不拘于中国。如今，“中国设计”从宁波出海至纽约、再到巴黎，亦终将传遍世界各处。”
关于太平鸟
宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（股票代码：SH603877，以下简称“公司”）是一家以零售为导向的多品牌时尚服饰公司，以“让每个人尽享时尚的乐趣”为使命，秉持“活出我的闪耀”的品牌主张，致力于成为中国时尚新生代的首选品牌。
1995年，张江平先生及创业伙伴们，以象征自由、快乐和美丽的和平鸽为原型，创建PEACEBIRD太平鸟品牌。公司实施梯度品牌发展战略，拥有PEACEBIRD太平鸟女装、PEACEBIRD太平鸟男装、乐町LEDIN女装、MATERIAL GIRL女装、Mini Peace童装、PetitAvril贝甜童装、PEACEBIRD LIVIN’等多个品牌。各品牌针对差异化的细分市场，在目标消费群、品牌定位及产品设计等方面相互补充，满足日益细分的消费群体的多元需求。
公司实施时尚化战略，高度注重产品研发设计，将当下流行时尚元素和品牌风格融合于产品设计，造就强大的产品竞争力。自品牌成立以来，公司始终致力于自主品牌的研发设计，目前已拥有了一支具有高素质、具有国际视野的研发设计团队。公司每年向市场推出高达9000多款色的新品，推行高频率商品上市节奏。
公司采取“直营与加盟为主，代理为辅”相结合的销售模式，拥有遍布全国31个省、自治区和直辖市的4427家线下门店。公司积极发展电商业务，将线上和线下销售有机结合，实现了电商与线下销售的同步快速发展。
公司以“活出我的闪耀”为品牌主张，以“我们信任人，我们坚持诚信，我们热爱时尚，我们致力于不断惊喜客户，我们拥抱变化、渴求创新，我们力求简洁，感恩创始人和每位伙伴”等七个信条为核心价值观，营造“爱、家、快乐”的公司氛围，为每位伙伴创造和谐友爱的工作环境。
公司坚持以“让每个人尽享时尚的乐趣”为使命，抓住中国服饰行业的发展机遇，致力于为消费者提供中等价位的优质时尚服饰，立志成为“卓越的时尚品牌零售公司”！
