19SS, ‘RE FORMATION’
IMMI 19SS ‘RE FORMATION’ by photographer Xiangyu Liu
IMMI 19 SPRING/SUMMER以“RE FORMATION”为名，描绘了IMMI WOMEN在时光历练中，对事物认知与自我重构的过程。仿佛历经一个冬季，对周遭和自己有了崭新的认识。她们从来不是所谓的“大女人”，但却十分注重细节，对事物有着自己独到的见解。相较于曾经那些“紧绷”的轮廓，本季廓形也更加自然、轻松，从而建立起一种从容、自信的状态，这才是那些有生活阅历、精彩精致的女人该有的形象。服装在这里仍旧是充满质感的，这种质感来源于这个系列表达出的一种绝对自信。环环递进的自信廓形与娓娓道来的色彩一起组成整个系列。仿佛所有色彩都可以丢进精纺羊毛西装中，也可以拼进比马棉针织T恤里，甚至可以连接许多种“性格”截然不同的面料，带给你惊喜。
开创国内设计师品牌运营新模式
不同于一些始终无法精准抓住自己目标客户群的品牌，IMMI的用户画像十分具象，也是唯一一个与天猫定义的新中产人群完美契合的时尚品牌 -- 25至40岁；年收入在20万到100万；80%已婚，70%已育。这些女性在生活中扮演着多重角色，她们是工作上的女强人、家庭中的妻子和妈妈、朋友间的好闺蜜。所以她们的穿着风格低调，对生活细节有要求，时尚品味较成熟，有点“文艺控”，并同时注重实穿性，众多明星也都是IMMI长期的好朋友。
IMMI的创始人之一Joyce曾是唯一一位来自内地，从买手升至品牌管理最高层的前香港时尚品牌零售商 I.T Limited高管。多年的品牌管理及买手行业经验让IMMI拥有着其他品牌不具备的长远规划的优势。当国内众多设计师品牌仍将眼光放在设计和市场之时，IMMI已经开始打造所谓的“产品”，拒绝随波逐流。
品牌自成立以来从最初50个 SKU（SKU=Stock Keeping Unit，库存量单位）到今天的200多个SKU，拥有自己的直营店铺和天猫旗舰店，和70多家买手店建立了合作关系，得到了更多行业和市场的认可。每天都有各种买手店接洽表达合作意向，但IMMI从不盲目扩张，相比于店铺的数量，IMMI更注重店铺的质量和消费者的用户体验，买手店的起订金额至今在国内都属于金字塔的顶端。正如Joyce曾说的那样，“我们想让品牌缓慢踏实地走下去，而不是在市场中逐渐下沉”。她不愿将IMMI归类到人们口中的任何流派，而是默默打磨产品品质，夯实品牌“DNA”。
IMMI的品牌故事
IMMI是由XIAOJUN和XIAOMIN共同创立的成衣品牌。学设计的XIAOJUN在IMMI之前从事品牌管理多年，而热爱时尚的XIAOMIN在IMMI之前是一直生活在镁光灯下的演员。两位好友出于对时尚、音乐和生活的共同热爱，想要创造出一个能体现她们日常生活着装的品牌，于是在2015年成立了共同品牌IMMI。
设计师 XIAOJUN （右）XIAOMIN（左）
IMMI的名字来源自“镜子里的你我，对称的美学”的概念，如XIAOJUN和XIAOMIN般互补和默契。
品牌剥离浮夸的想法，品牌希望以一种简明而鼓舞人心的方式，打造出既实穿又能为当代女性带来自信感的日常着装。
设计上，IMMI热衷于选用天然面料，环保理念。主打中性色调服饰，在板型和剪裁细节上都精心考量，力图呈现当代女性独一无二的时尚态度。于经典风格中传递永恒优雅，却又在偶尔的叛逆中体现超出传统的不羁元素，IMMI表达出的独特个性和微妙约束感，在当代极简主义的风格中达到巧妙平衡。
坚持自己，做好产品
这两年随着国内设计师品牌行业的蓬勃发展，越来越多的国内品牌初露锋芒。但是对于国内这个日新月异且庞大复杂的市场而言，要走得好、走得远并不是一件易事。就在短短的4、5年时间内，曾经声名鹊起的获奖设计师淡出视线，标志型设计反成市场壁垒的故事屡见不鲜。所以IMMI从来不盲目追求速度，从供应链的筛选、服装的细节设计到店铺的选择，甚至是明星和博主的露出，每一个环节都经过了严格的筛选，保证所有做的事都契合IMMI的定位和调性。
在产品端，IMMI自创立之初就严控品质并坚持可持续发展理念。比如衬衫面料是 Pima Cotton， T恤面料都是有机棉，在生产中IMMI最大程度地减少化纤面料，90%都是天然纤维和再生纤维，同时避免使用皮草，尽可能的坚持做一个可持续发展的品牌。
在市场端，IMMI的推广一直坚持着自己的品牌内涵，对于品牌的跨界合作和明星博主露出都需要进行严格的把控，保证整体的风格契合IMMI的目标人群画像，传达一种低调文艺却精致的IMMI生活方式。
对品质和细节的极致追求，使IMMI每一季都呈现出令人惊喜而愉悦的设计美学。
IMMI 上海新天地时尚旗舰店 by Studio Unravel
