芭莎红的点子来自于对编辑来说看似很平常的一次经历。武宗杨受邀去纽约参加 Gucci 新口红上市的发布会，“既然可以有 Gucci 红，为什么不能有芭莎红”，回来后与两位苏芒、沙小荔交流了自己的想法后得到支持；碰巧拍片和著名彩妆师唐毅合作，发现有款产品完全就是自己理想中芭莎红的代表，它足以秒杀很多大牌口红的质感，三个月内完成了包装设计后上架发售，这才有了芭莎红的火爆。
芭莎红以“封面级口红”为宣传点，一经推出就受到市场的热烈反应，现在芭莎红已经不只是一款产品而成为了一个具有潜力的 IP ，武宗杨功不可没。在她看来，芭莎红的卖座是水到渠成，是芭莎内功的外化。“芭莎是一个要求非常高的地方，不是说做产品随便做一下就好，而是要做出在大芭莎的品牌下能够被记住且经得起推敲的产品”。
▲苏芒和芭莎红万魔熊、#BBF芭莎红小熊香水
在武宗杨看来，“不管是编辑、市场，还是销售都会有职场瓶颈，所有你能想到的选题我都做过，能操作的选景我都去过，怎么样比去年更成长，有时候也会怀疑自己。但做了产品之后格局完全不一样，以前的视野是一本杂志，现在整个中国的美妆市场都在自己的视野里。也会很累，也会面对很多嘲笑和冷漠，但生活就是需要不同的兴奋点，可能是采访最大牌的大咖，可能是生个小孩，也可能是做一款产品，要求自己每天都不断更新”。
媒体变现不简单，忘掉骄傲做产品，打造芭莎红 IP
当然，媒体品牌价值变现的路并不是那么容易。在做另一款产品芭莎霜的时候，武宗杨倾注了很多心血，从研发、膏体、成分、香味、包装等等环节都亲力亲为，最后产品反响却一般。武宗杨有次在微信群里因为芭莎霜和合作方吵起来了，在芭莎那么多年有自己的优越感，她觉得芭莎出品就会卖得好。但合作方却浇了一盆冷水，说：“你以为一个媒体的大品牌出产品就会有很多人买单吗？其实并不是，这个市场没有那么容易！”武宗杨当时特别不能接受，她觉得“喜欢芭莎、喜欢时尚的人那么多，又是这么用心来做的产品，怎么能不大卖呢”，一气之下就把那人拉黑了。后来武宗杨逐渐明白，不是在这个领域是 No.1 ，到另外一个领域还会是老大，于是她要求自己忘记芭莎带给自己的骄傲，沉下心来认认真真做产品。
做产品牵扯的环节是非常复杂的，很多困难和细节是做杂志时完成想不到的。“每天都会有人来求合作、每天都会有销售渠道来要产品售卖权，里面有许多坑，要是不仔细辨别，经不住诱惑可能就入坑了；现在做电商不容易，第一年你可能卖十万支口红，第二年如果你不想出源源不断的营销点出来，销量就会锐减”。
在武宗杨的职业规划里，希望把芭莎红运营成一个独立的成功的 IP ，做出既适合中国年轻女孩、又带有芭莎 DNA 的品牌。对她来说，芭莎红不仅仅是彩妆范畴，凡是和时尚相关的，比如香水、自行车、耳机都有涉猎，甚至还在和果汁品牌在谈合作，打造时尚的生活方式。武宗杨希望芭莎红有很多玩法，可以有比赛、可以有实体体验、可以和明星艺术家实现多种跨界，有芭莎赋予的可能性、有老板赋予的可能性、有自己赋予的可能性，它可以是一切。
孩子是蛋糕上面的那颗樱桃，不用刻意平衡工作和生活
生活中，武宗杨是位辣妈，职场女性如何在工作和生活中实现平衡是逃不开的话题。然而在她看来，其实不需要刻意去平衡工作和生活，孩子是生活中锦上添花的事情而不是完成生活任务，“孩子就像蛋糕上面的樱桃，带来的都是幸福快乐的东西，而不是一想起小孩就很累”。
▲武宗杨著《辣妈无敌》
女儿在成长过程中几乎没有让武宗杨过多费心，这得益于她良好的育儿理念。她相信专业，会把很多琐碎的事情交给值得信任的阿姨，自己负责验收阶段性任务，“比如我会跟阿姨说‘这段时间需要让孩子多画画’、‘孩子这几天有点害羞，需要多跟小朋友接触’等等”。孩子完全没有成为武宗杨生活的负担，生完孩子后的她依然颜正条顺身材好。这对于很多提起孩子就头大的职场女性很有借鉴意义，“你期期报选题都能安排好，一个孩子怎么能安排不好？完全不用有压力”。
▲武宗杨&老公&女儿
希望懂时尚可以成为评价人的基本标准
她觉得时尚媒体成天都在做教大家怎么变得美，各种推荐美好单品、各种传播时尚技巧，但真实生活中的很多人时尚知识很薄弱，他们没有像时尚的员工一样把时尚当成生活中的必需品。提起时尚，武宗杨既有困惑也深感责任重大，对于媒体来说有更大的责任让时尚的生活方式深入人心。“我们评价一个人可能会用人品要好、学习要好、道德好等等标准，当有一天懂时尚也成为评价一个人的基本标准，那时候我会觉得自己做得还不错”。
她加入《时尚芭莎》 10 年，从美容编辑成为美容总监，把一款产品打造成一个 IP ，武宗杨活成了很多人想成为的模样。
