程虹
公共外交就是把脸洗干净
今年的中国绿公司年会力邀10 个国家和地区的代表团、多位驻华使者，以及上百名国际嘉宾，BBC、CNBC、经济学人和美国《财富》杂志等国外主流媒体也参与了年会的全程对外报道。除了年会这个重要论坛上的国际合作与交流之外，程虹还通过俱乐部的其他项目积极推动并服务于中国企业家的国际化进程和商业精神的传播，在她的组织下，俱乐部代表团先后到访美国、英国、法国、比利时、新加坡和澳大利亚等国，并受到到访国家首脑的高规格接待。赵启正先生说，中国企业家俱乐部做的事情是典型的公共外交。
在国内外弘扬中国企业家精神，不仅是中国绿公司年会的重要任务之一，而且是中国企业家俱乐部成立之初便承担起的使命。在与国内企业家的共同成长、与发达国家商界人士的交往交流中，程虹深刻意识到了国际化的重要性。从宏观来看，地球村本身就是一个巨大而完整的经济体，再回归中国，对于任何一个中国本土企业而言，只要足够优秀，便必须参与到全球市场的竞争中去，别无选择。
但为什么中国出口的产品会被贴上“低端制造”的有色标签，中国公司在海外的一举一动常会受到发达国家的无端指摘？面对这样的困境和瓶颈，媒体行业出身的程虹敏锐捕捉到的根源之一便是国内外信息的严重不对称。早年间活跃在国际舞台上的主流中国力量，除了中国政府，就是政府领导下的媒体和国有企业，对外传播的口径过于单一。这样一来，西方人眼中的中国社会总隔着一层厚厚的云雾，他们更看不懂中国近20 年经济巨大发展的过程和原因，所以在缺乏信任的状态下，也产生了“中国公司总存在箱体操作”的误解。
在每次访问出发之前，程虹会依靠国外的媒体力量，将一个一个普普通通的中国创业故事通过不同的语言讲给世界。让到访国家的人们开始了解到名为“新东方”的中国教育集团原来是由一位叫俞敏洪的先生，从家庭教师和路边小广告起家创立的；原本是中科院科学家的柳传志先生，因为不愿意看到优秀的科研成果无法转化成实用的商业应用时，毅然带领一批中科院的在职人员创立联想公司。这些中国老百姓耳熟能详的故事，对西方人而言却是一次重新认识中国商业世界的途径，很多人听到这些真实的创业故事后，才恍然大悟，“原来中国人赢取商业成功的方式和我们是一样的。”
程虹和理事们为中国企业家俱乐部的国际行为定下了一个准则，那就是——“把脸洗干净，不用化妆”。
更直白地说，中国企业家的形象根本无须刻意包装，以真实、真诚的面貌走向世界市场，加强国内外商业信息的透明度，使用商业语境和逻辑对外交流。这样很容易了解到，全世界每一个角落中，成功商业的实质其实都是创造出性价比最高的优质服务或产品。而所谓的来自国家、种族、肤色、文化的差异，在回归于商业本质之后，一切都会迎刃而解。
