从广告植入到内容植入，T2O牵动四方利益
2013年央视推出纪录片《舌尖上的中国》，是T2O模式在内地荧屏的第一次试水，引爆话题的真人秀节目《女神的新衣》让更多观众体验到了电视和电商的新玩法，而2014年度偶像剧《何以笙箫默》更加直接的打通了“边看边买”的渠道。
T2O模式的本质其实是植入广告的升级版，它摆脱了植入广告“犹抱琵琶半遮面”、唯恐观众腻烦的旧模式，而是光明正大，把广告变成内容的一部分，在吸引观众购买商品的同时，还能提供产品链接供观众选择。这一模式是电商发展成熟的必然产物，更是多屏互动的今天，传统电视与新兴媒体打通界限、共赢合作的必要途径。
