8月23日，“天猫新风尚，时尚无界”暨2014天猫秋冬时装秀现场，天猫正式发布整体时尚战略，携手时尚集团跨界合作，联合平台十大品牌共同见30万秋冬新品发布，并现场展示了“边看边买”创新技术，引领电商时尚化潮流。
宣布与时尚集团全面合作的同时，天猫正式发布时尚战略，为平台商家提供“品牌时尚化”整体解决方案，通过打造时尚媒体立体营销体系，在品牌商和消费者之间实现无缝对接，建立电商时尚生态圈。本届“天猫新风尚” 2014年秋冬新品发布，作为天猫一年两次的大型新品发布重要活动之一，正是天猫整体时尚战略的具体展现。
应宏及苏芒以“边看边买”创新技术现场下单为对方时尚置装，引领O2O消费新理念
秀场：基于LBS定位服务 边看边买
T台上，阿里巴巴集团及天猫市场总监应宏（花名：魄天）和时尚集团总裁苏芒现场演绎变装环节。利用现场大屏幕，互联网的“时尚先生”与媒体的“时尚女魔头”互相在天猫上为对方选择时尚装扮，并现场变装，引得台下看秀嘉宾惊呼不已。
两位高层所展示的正是天猫“边看边买”：通过LBS定位服务，将模特走秀款实时推送至手机天猫客户端，让看秀不再局限于欣赏，无须中间环节，直接点击即可同步购买。边看边买打破Online 和Offline之间的消费界限，是 T台潮流与消费行为同步的O2O体验。
主持人兼超模李艾与明星嘉宾尚雯婕、谢娜、陈数、刘璇、孙茜、杜淳等在现场分享了他们的时尚心得，计文波作为中国服装设计行业意见领袖给予专业时尚指导。天猫携GAP、Levi’s、VERO MODA、GXG、太平鸟、柒牌、爱慕、MO&Co.、妖精的口袋、茵曼等国内外潮流品牌，共展出十一场时装秀。
明星共同见证天猫和时尚集团携手之举，并成为中国首次体验全新电商风尚的潮流先锋
线上：视频看秀 享受购物过程
首批2014年天猫新风尚秋冬发布的30万新品，将在8月25日起通过天猫“新风尚”活动页面正式和消费者见面。除了时装秀现场可以感受“边看边买”的炫酷体验外，更多的消费者也可在线欣赏时装秀视频，享受“边看边买”的创新服务。
天猫为平台品牌提供的整体时尚化解决方案，除了联合时尚集团打造的品牌时装秀外，同时还包括为品牌专门定制的时尚大片发布，通过系列主题时尚导购活动在线上落地，提升品牌时尚调性同时促成交易。
此外，通过天猫与时尚集团、YOKA时尚网、精品购物指南等合作建立媒体站，消费者在读赏时尚媒体时通过手机天猫客户端扫码，即可直达品牌和活动页面，将视觉盛宴享受转化为轻松购买体验。
中国首屈一指的时尚意见领袖、知名设计师上台分享新风尚理念（从左至右：张弛、TANYA、张帅、计文波、王培沂）
原创设计师作品独家首发
天猫正在搭建原创设计师平台，不断推进时尚化进程。中国婚纱设计第一人蔡美月、入驻连卡佛的设计师刘旻夫妇等国际一线设计师纷纷在天猫开店，入驻原创设计师平台。此外，众多设计师品牌参与天猫新风尚活动，一批代表中国顶级时尚圈的优秀新品将与消费者见面。
中国知名服装设计师吉承、张弛、Masha Ma和昊天，携四款还未投产的新款样衣，在天猫新风尚活动独家曝光。这四名设计师同时担当新型时尚电视节目《女神的新衣》明星大牌设计团队，其每期节目设计的“新衣”会同步在天猫独家首发。
天猫拥有超过45个国家的4000多个国际品牌，在全网B2C服饰交易市场占比74.3%，拥有绝对优势。除了引入国际大牌、扶持平台品牌时尚化之外，越来越多的国内外原创设计师将陆续进驻天猫。
过去一年内750万余款新品选择在天猫首发，覆盖了3C数码、美妆、服饰服装、母婴、食品等众多细分市场。天猫颠覆网购模式，未来所有商家的新品发布将全部以时尚大片的方式呈现在消费者面前。
在天猫带动下，新品首发成为行业标配，时尚化成为电商势趋。边看边买、先试后买等更多的时尚生活方式将通过电商融入消费者的生活。
