城市时尚力是一个综合性概念,是由城市经济发展、商业发展、居民时尚水平和设计发展水平四大维度共同决定的,但不同城市之间的表现存在巨大差别,而在同一城市内部,不同维度之间亦存在不同表现,有些城市经济发达,但居民却对时尚表现淡漠;有些城市总体发展并不突出,但却获奢侈品牌特别厚爱,或者是居民时尚表现让人始料未及……从而形成不同特点、不同发展阶段的城市类型。
附表 城市时尚发展类型图谱
全能冠军:必赢市场 Must-win Market
北京和上海在城市时尚力的四大维度表现均衡,且均处于最高水平,是当下中国最具时尚力的全能冠军城市。
这两座城市是中国时尚领袖型城市,她们拥有最高的经济发展水平,是中国最发达的两大城市经济体,并具有最强的城市辐射力,两大城市的客运总量是20城市平均运量的1.7倍;在这两座城市也有最好的商业渠道,是奢侈品牌进驻中国的首选之地,两大城市14大奢侈品牌店铺数量占20城市总量的40.9%。
在这两座城市还生活着最时尚的人群,他们不仅具有良好的时尚消费基础,还具有旺盛的时尚消费力,两大城市居民时尚消费是20城市平均水平的1.3倍;而除了这些外在的时尚表现之外,这两座城市还蕴藏着巨大的设计产业发展力,两大城市的设计专业数量是20城市总量20.3%,而这也为京沪两地的时尚发展提供了来自上游产业的持续推动力。
京沪代表中国时尚发展的最高水平,是中国时尚发展和时尚消费的中心城市,占据巨大的时尚市场份额,对于众多奢侈品牌来说,赢得京沪是其开启中国市场的第一步,也是至关重要的一步,这里是品牌的必赢之地。
均衡稳健型:稳健发展市场 Robust Market
深圳、杭州、重庆为均衡稳健型城市,这类城市各维度表现均衡,且时尚发展水平较高,为时尚产业的发展提供了坚实的二级市场,这类城市虽然还未及时尚发展顶峰,但从宏观到微观,从产业上游到产业下游均衡且高水平的发展,让这一市场具备强劲的竞争力和发展后劲,或许这里将出现下一个北京抑或上海。
新兴发展城市:纵深扩张市场 Expected-expansion Market
青岛、福州、长沙、济南、长春和郑州,属于新兴发展城市,这几大城市的时尚要素发展平衡,但整体时尚发展水平滞后,而由于总体发展平稳,若想在短期内实现突破则有较大难度,品牌进驻此类城市不宜操之过急,属品牌发展的纵深扩张市场,而若想在此把握此类潜力市场,更需了解不同城市的优势与突破点。
硬环境推动城市:现金收益市场 Cash-growth Market
广州和天津是硬环境推动城市的代表,这类城市具有雄厚的综合时尚发展实力,其城市时尚发展的硬件条件,即经济发展和商业发展完备,是可以为品牌带来现实收益的市场,但由于过度依赖客观条件,如城市居民时尚不及时跟进,其市场或将难以获得持续发展。
经济推动/商业推动城市:潜力淘金市场 Cash-potential Market
佛山是经济推动型城市,其经济高速发展,但时尚的其他方面却表现落后;沈阳和哈尔滨则是商业推动城市,这两座城市虽然经济发展水平一般,但却由于其对周边城市的强大吸附力,以及城市居民崇尚消费,敢于消费,而受到奢侈品牌的额外关注。
这两类城市虽然整体时尚水平滞后,但经济发展或商业发展却达到较高水平,在城市消费力或消费辐射力方面具有优势,市场开发或进入得到,是可以为品牌攫取超额利润的市场。
软环境引领城市:持续发展市场 Sustainable-growth Market
南京、成都、武汉、大连均属软环境引领的城市,这类城市的总体时尚发展水平较高,其中又以居民时尚或设计发展表现更为突出,更具有持久发展力,故称之为持续发展市场。其中南京、成都、武汉属于居民时尚引领型城市,而大连则是典型的设计引领城市。
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