研究发现——中国城市时尚力排行榜（2）

  在此次研究中，北京和上海是中国经济最发达的城市，发达的经济条件，催生两大都市发达的商业、高水平的设计发展和居民时尚。但在此次调查中，我们看到经济条件相对较弱的成都与武汉，其居民时尚表现大大超前于其经济发展和商业发展，明显高于广州和天津两大都市；沈阳、哈尔滨两大都市商业发展均超前于其经济发展和居民时尚发展水平；在城市发展方面，深圳、大连两大城市则是典型的设计发展引领性城市，两大城市居民对设计的认知和关注度非常高，而且很愿意为设计付费，尤其是大连。

  3. 2011年中国居民时尚指数得分达到73.5分，居民时尚达到较高水平

  2006年时尚指数研究以中国居民时尚消费为研究主题，初步勾画中国时尚消费市场的特点。时至今年，时尚传媒集团秉承责任，再度发起2011中国城市时尚力研究。五年间，中国奢侈品销售额由199亿元飞跃至1556亿元，实现7.8倍超速增长；而中国奢侈品销售的增长一方面源于中国经济的高速发展（5年实现90%增长）、居民收入的快速增长（5年实现63%的增长），另一方面也与国民整体时尚水平的大幅提升息息相关。2006年中国城市居民时尚指数65.3分，2011年中国居民时尚指数得分达到73.5分，居民时尚达到较高水平。

 时尚全方位融入生活。93.8%的受访者认为时尚就在自己身边，并有55.8%的受访者已经形成自己的时尚风格；而时尚对62.9%的受访者来说已经不仅仅是对多元化时尚产品的追逐，更是一种生活方式。

 耳熟能详的时尚品牌。随着时尚生活方式的普遍化，以及越来越多的时尚品牌进驻中国，加之时尚媒体影响日益广泛，受访者对时尚品牌认知度较高，如受访者平均认识21个国际性服装品牌、13个珠宝品牌、13个腕表品牌、18个化妆品品牌、19个汽车品牌。

 崛起的时尚消费。充足的时尚产品供应、消费观念的转变、以及媒体信息的全方位影响，正在刺激着消费者的时尚消费。过去一年，31%的受访者在服装方面的花费超过4000元。

  4. 居民时尚是城市时尚发展的源动力

  城市时尚力的发展以城市经济为基础，以设计发展为动力，以商业发展为载体，并最终通过居民时尚得以体现。经济发展、商业发展、设计发展、居民时尚四大维度共同构架城市时尚力。

  然而谁在左右城市时尚？居民时尚，城市时尚发展的源动力。

  居民时尚对城市时尚力的贡献度最大，设计发展紧随其后。在此次研究中，居民时尚对城市时尚力总体表现的贡献度最高（0.854），设计发展（0.8428）紧随其后，两大要素对城市时尚力的影响最大。商业发展与经济发展的贡献度分别为0.5852和0.518。

  居民时尚同时影响着其它三大要素，对设计发展的影响尤为突出。居民时尚不但影响城市时尚力的总体水平，还与其他三大要素存在着紧密的关系。居民时尚与经济发展、商业发展、设计发展的相关性分别为0.753、0.642、0.876，直接或间接地影响着城市时尚发展的各个方面。也就是说，居民时尚每提高1分，意味着经济发展提高0.753分，商业发展提高0.642分，而设计发展则提高0.876分。

 城市居民的时尚消费，为城市经济发展做出重要贡献，是城市商业繁荣的动力。居民时尚水平也直接决定了其对设计的态度、认知与需求，是设计发展的助推器

  5. 城市文化是推动城市居民时尚水平的核心要素

  居民，是城市时尚最直接的代言人，也是推动城市时尚发展的源动力。居民的时尚与城市经济发展和商业条件息息相关，经济发展是推动城市时尚发展的基础力量，并为居民时尚提供购买力和商业渠道，但是客观条件的优越并非一定带来城市时尚发展的高位水平。对比而言，城市文化更能带动居民时尚优先发展，成都和武汉即是绝佳例证。

  成都为西南重镇，其经济发展与一线城市难以比肩，但作为西南交通枢纽，成都是开放程度极高的内陆城市，开放的环境带来成都居民对潮流的强烈追求，而天府之国的优越条件赋予78.0%的成都人持有“享受生活，享受当下”的消费观念，也催生成都居民旺盛的时尚消费。此次调查中，被访成都居民人均年时尚消费金额31271元，仅次于上海（31383元/年）；且他们的时尚消费支出在家庭收入的占比13.3%，高居20城市之首。

  武汉九省通衢的地理位置所塑造的开放民风催生了武汉居民良好的时尚，而作为近代民主主义革命的起点和中心，武汉深受民主思想影响，并催生了武汉居民自主性的时尚表现。在本次研究中，80.1%的武汉居民认为自己明确知道适合自己的风格；39.9%的武汉居民在买奢侈品前会花大量时间研究，很少征求别人的意见。