20世纪90年代之前，领导中国杂志市场主流的是那些靠报摊零售和单位或个人订阅的大发行量杂志。随着中国的进一步开放，越来越多瞄准国内市场的国际品牌遗憾地发现，中国报摊上没有一份能够与自身品牌形象匹配的平面宣传媒体。
时尚的创始人们敏锐地捕捉到了这一点。他们坚定了新杂志的生存之路必然是商业广告，这种对传统经营模式义无反顾的否定，代表了中国杂志广告驱动盈利模式的开端。
1993年，中国本土杂志的第一份正式广告刊例诞生，第一份读者调查表送到了广告商的手中。这一年，《时尚》杂志拿到了它的第一单广告——雷达表，紧接着刊登了中国的第一个信用卡杂志广告和第一个房地产杂志广告。
今天，靠发行生存的杂志已经变得凤毛麟角，广告驱动的盈利模式带领中国杂志经历了最快速发展和繁荣的鼎盛时期。
